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揭秘“秋天的第一杯奶茶”隐藏的小秘密

关注青年发展,传播青春力量,关注清远共青团

相信这个星期

大家应该都被「秋天的第一杯奶茶」

刷屏了吧

让团团带大家来揭秘

1 “秋天第一杯奶茶”的营销之路

朋友圈瞬间变成了大型

秋天“秀场”

有秀奶茶的

还有秀52元奶茶费的

??

所以

“秋天的第一杯奶茶”

到底是什么梗?

那么就是:借着秋天的季节

要了奶茶的红包

本质是指借要红包和奶茶

来秀恩爱或者秀感情

没有收到秋天第一杯奶茶的

单身狗计仔君口含柠檬···

巧的是

上一次群体性行为

好像也是19年的这几天那次是因为70周年国庆

大家在朋友圈掀起了@微信官方得红旗

头像的跟风行为

不过话说回来这一次

这么一个没有节日加持的奶茶梗

怎么就突然刷屏了呢?

“秋天的第一杯奶茶”背后的刷屏传播逻辑

这次刷屏其实和以往的朋友圈刷屏都是异曲同工,再次参考引爆点里的个人人物法则——一件刷屏事件的关键之一是部分用户角色的积极推动,以用户角色来分析,复盘一下背后的逻辑,给大家传播侧的营销启示。

这次刷屏中基本也是三类用户:

1、内行用户——初期种子传播

这类用户一般是业内人士,主要是大V、段子手,这些人有创造力,又乐于分享,他们是梗的初期传播者甚至是创造者;

他们会依靠在自己圈内的影响力和自己的粉丝群体,让“秋天的第一杯奶茶”梗以及相关的一些传播材料(一般为段子或表情包),在小圈层、小规模形成强传播。

这其实就是引爆点说到的信息传播制造者,他们是引发种子传播的核心点。

2、精明用户(联络者)——种子扩散

而在前期的内行圈子内,又有很多有流量基础的精明用户朋友(或粉丝)他们消息灵通人脉广,热爱抖机灵,他们不生产段子,是段子的搬运工,喜欢在朋友圈层内传播信息,是很多普通用户的信息和快乐源泉。

他们会主动的在自己的各个社交渠道传播“秋天的第一杯奶茶”这个梗,也会小圈子内主动给朋友们解说,引起讨论,分发表情包。他们可以说是这场“奶茶”狂欢不断激发的源泉。

3、普通用户(推销者)——群聚裂变

朱啸虎曾经说:当用户的渗透率达到20%,就能成为引爆点。而在一般的商业行为中。

而联络者和内行虽然很关键,但是他们其实主要还是只完成传播的前10%,而正是完成10%之后,这些消息开始渗透入普通大众;

这个时候群聚效应就开始产生了;

群聚效应(Critical mass)

所谓是一个社会动力学的名词,用来描述在一个社会系统里,某件事情的存在已达至一个足够的动量,使它能够自我维持,并为往后的成长提供动力。

没听懂没关系,团团来解释!

其实就是我们常常看到的围观,比如一个人去看某个地方肯定没人关心,5、6个人看也不会有多大影响,但如果你看到有数十个人都在看那个地方,你会不会也跟着围观?

秋天的第一杯奶茶”之所以能够刷屏,是因为这场社交货币的分发(简单说,社交货币就是帮你塑造形象的“谈资”),几乎契合了最主要的三大社交货币力量。

首先,“秋天的第一杯奶茶”这个梗巧妙的利用了情感的强表达需求,通过帮助大众表达,分发第一批社交货币,让大众进行梗的实行;

然后,当表达后,又会生成很多可作为谈资的情感产物—“截图”,“秀感情”的社交心理开始作用,大家就开始将“秋天的第一杯奶茶”的谈资发于朋友圈。

最后,随着“秋天的第一杯奶茶”开始不断出现,传播开始进行接着连续产生两种社交心理进行了神助攻

不愿落后的从众:好奇心和焦虑感作崇,但凡大家都在一窝蜂做的事,自己也很容易会受驱使的参与其中,尝鲜、猎奇或者是凑热闹,仿佛不跟着去做,自己就像吃亏了一样;

信息差的炫耀:在微信较为封闭的社交环境,很多人会利用自己知道的信息差,通过新的段子来炫耀,彰显自己的与众不同,所以中后期,你会发现朋友圈的画风突变,不再只是各路段子手开始花式表演:有花式跟风的秋天的一杯酒,也有反跟风的。

秋天是凉的

奶茶也是冰的

所以喝奶茶秀恩爱的情侣们迟早会

此处一首《凉凉》送给大家

哦不,一首《暖暖》送给大家~

来看一下这则暖暖的小故事吧

2

《秋天的第一杯奶茶,救她一命!》

故事的开始是这样的:

9月24日上午四川省达州市某小区单元楼顶

一位女孩坐在

32层楼顶的天台护栏外欲轻生

通川区公安分局朝阳派出所

民警和消防队员到达楼顶时

女孩情绪突然变得激动嘴里

大喊:“你们不要过来!”

情况十分危急

“你有什么委屈,

给警察叔叔说,我们帮你解决”

民警和消防队员一边喊话

安抚女孩的情绪

一边将该情况上报指挥中心

同时请来急救医护人员以防万一

在民警的耐心开导下

女孩逐渐打开了心扉

向民警讲出了自己的心事:

原来女孩父母在外地务工

她觉得自己在生活中被家人冷落

产生了轻生的念头

“叔叔请你喝秋天第一杯奶茶"”

女孩不停地哭泣

不肯从天台上下来

也不让救援人员靠近

民警心生一计

“小姑娘别想不开

我请你喝秋天的第一杯奶茶吧”

这句话打动并缓和了女孩情绪

她思索片刻后答应了

她要求“外卖小哥把奶茶送过来”

救援人员经过商议决定由

一名救援经验丰富的消防队员

伪装成外卖小哥

随着时间流逝女孩的体力逐渐不支关键时刻,

“外卖小哥”出现

“你的奶茶到了!”

成功转移了女孩的注意力

救援结束后民警为女孩

送上了热乎乎的奶茶

并带着她与其家人进行了长时间的沟通交流

叮嘱家长在学习和日常生活中

要多了解孩子的内心世界

网友:第一次被这个梗暖到了

网友纷纷点赞:“太温暖了,奶茶的热搜没想到救了人”

“为警察叔叔点赞”

“这才是秋天第一杯奶茶真正的意义”

但是在这里要严肃提醒下

奶茶吸多的危害还真不少!

老广们常言道:秋冬进补

入秋后不少人会感到腰膝酸软无力

换季降温

“老寒腿”们常旧患复发或加重

其实,秋分过后宜及时补充人体的阳气

奶茶适可宜止

3

团团给大家准备了秋天的养生之道~

中医师推荐

这三款强筋健骨之秋日暖汤

医学指导:广州市荔湾区骨伤科医院(西关正骨医院)正骨科副主任医师 谭超贤

01 二仙壮骨汤

(预防老人骨质疏松)

【食材】

猪排骨500g,仙茅15g,仙灵脾(淫羊藿)15g,骨碎补10g,山药10g,麦冬15g,红枣10个,枸杞10g。

【做法】

排骨汆水后入锅,把药材装入药袋后与冲洗后红枣、枸杞一起入锅,加适量清水,武火煮沸后改文火慢熬至排骨熟烂,加精盐调味后可食用。。

【专家点评】

现代医学认为,骨质疏松与性激素低下、钙吸收不足及免疫功能低下有关。中医认为该症属于中医“骨痿”,病因主要为肾虚所致。《内经》认为“肾生骨髓,髓藏于骨腔之中,以充养骨骼”,肾气充盛则骨骼健壮,精力充沛;肾气不足,肾精亏虚,髓海空虚,骨骼失养,脆弱无力,而导致骨质疏松。

谭超贤表示,该汤补而不燥,滋而不腻,尤其适合入秋后,为怕冷的老年人进补之品。

02 牛大力千斤拔鸡脚汤

(专治“老寒腿”旧患复发)

【食材】

牛大力、千斤拔各25g,红枣5颗,桂圆10克,鸡脚6只,猪脊骨或猪排骨500克,生姜2片。

【做法】

材料清洗干净,红枣去核,猪脊骨斩块或猪排骨砍段连同鸡脚一起汆水,所有材料放进汤煲,加适量清水,武火煮沸后改文火慢熬2小时,少许精盐调味,即可食用。

【专家点评】

牛大力是海南“养生三宝”之一,更有“南方小人参”之美誉,性味甘,性平,根部可以入药,有着补虚润肺,强筋活络的功效,主要用于治疗腰肌劳损,风湿性关节炎,治肺热,肺虚咳嗽等,明代何克谏《生草药性备要》在文中提及“牛大力味甜性韧,壮筋骨,解热清理内伤治跌打,浸酒壮肾。”

而《岭南采药录》记载千斤拔能“祛风去湿,治手足痹痛,腰部风湿作痛,理跌打伤,能舒筋活络。”

谭超贤表示,两味南药合用特别适合有风湿性关节炎或者老年人日常调理之用的。汤里加入红枣和桂圆,令汤味口感更佳。具补血养血,营养筋脉之功效。

谭超贤表示,两味南药合用特别适合有风湿性关节炎或者老年人日常调理之用的。汤里加入红枣和桂圆,令汤味口感更佳。具补血养血,营养筋脉之功效。

03 核桃杜仲猪腰瘦肉汤

(专治入秋后“腰膝酸软无力”)

【食材】

核桃仁100克,杜仲30克,枸杞子30克,猪腰(猪肾)2只,猪瘦肉50克。

【做法】

猪腰去除白色筋膜后切片,用花生油和淀粉拌匀后清洗干净待用;瘦肉切丁汆水后和洗净的核桃仁、杜仲、枸杞子、瘦肉粒放入锅中,加入适量清水和少许白酒,武火煮沸后转文火熬1小时,最后加入猪腰片,再煮5分钟,少许精盐调味,即可食用。

【专家点评】

本汤食材中,核桃仁,性味甘温,形似大脑,有“万岁子”“长寿果”“养生之宝”的美誉,明代李时珍著《本草纲目》记述,核桃仁有“补气养血,润燥化痰,益命门,处三焦,温肺润肠,”等功效。

杜仲性味甘温,《神农本草经》认为其主腰脊痛,补中益精气,坚筋骨,强志,除阴下痒湿,小便余沥。

枸杞子性味甘平,《本草经疏》有云,枸杞子,润而滋补,为肝肾真阴不足、劳乏内热补益之要药。

谭超贤指出,老人阴虚者十之七八,故服食家为益精明目之上品。搭配性味咸平,功能补肾益阴、利水的猪肾有良好的健脾益肺、补肾益阴、养血润燥、强筋壮骨等作用。

最后,

祝大家节日愉快啦!

来源 | 央视新闻、综合封面新闻、中国青年网、营销最前线

编辑 | 俏动、颖航

校对 | 聂铭

审阅 | 建红

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