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宋清辉:“奶茶经济”并不真实存在 社交网络催生一波消费热潮

著名经济学家宋清辉对扬子晚报记者表示,“奶茶经济”的成功在于最后的营销炒作,例如某些网红奶茶经常会雇人排队,或者外面雇请大量保安去维护排队秩序,而且还限定顾客购买奶茶的数量,以显得的“高大上”,久而久之就催生出一种新型业态,即所谓的“奶茶经济”。相较于其他经济形式而言,“奶茶经济”并不真实存在,经济学上也没有相应的学术概念、专著和系统性研究。

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【视频】销量大增、商标遭抢注……“秋天的第一杯奶茶”继续发酵,还救了她一命

中秋节来临前,凭着“秋天的第一杯奶茶”这个梗,奶茶打败大闸蟹和月饼“爆红”。9月29日,扬子晚报记者走访南京部分奶茶店了解到,奶茶销量明显增加。“奶茶梗”在引发新一波消费热潮的同时,也带来了新商机,目前“秋天的前三杯”奶茶公司均已成立。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

喜茶蹭热度在微博发起评论抽奖活动


奶茶突然热销品牌蹭热度

“秋天的第一杯奶茶”最早源自微信朋友圈,一个女孩想喝奶茶,男朋友贴心地转来52元红包,此事件迅速刷屏,引发热议。网友认为:“喜欢你的人给你钱买奶茶很甜没有错,但是在朋友圈刷屏问人要奶茶钱是一种怎样的朋友圈乞讨行为?”有理性的网友说:“管他秋天冬天,想喝就自己买呀!”

“秋天的第一杯奶茶”有多火?扬子晚报记者发现,截至29日下午5时,微博上该话题的阅读量达520万。

奶茶品牌蠢蠢欲动。喜茶在微博上发起了#秋天的第一杯奶茶#的话题评论抽奖活动。“还没找到人请你喝?茶茶来请!烤黑糖波波奶茶和芋泥波波奶茶暖心上线,你最想喝哪个?评论里揪5位给你安排上。”喜茶说。主打咖啡的星巴克也来蹭热度,“如果已经错过了秋天的第一杯奶茶,何不开启秋天的第一杯星冰乐?”

奶茶梗上热搜也提升了近两天的奶茶销量,南京不少门店出现订单排队的情况。“怕胖很少喝,但是刷朋友圈看到全是奶茶,突然馋了。”29日,南京市民张女士告诉扬子晚报记者,下午茶喝了一杯“一点点”。

在南京河西金融城附近,一位外卖小哥说,这几天送的单子里有一半都是奶茶,“以前奶茶单都没那么密集,这几天往写字楼送的奶茶多。”

销量大增、商标遭抢注……“秋天的第一杯奶茶”继续发酵,还救了她一命


商标被抢注、奶茶救了少女的命

9月29日,扬子晚报记者搜索发现,百度上已经有了“秋天的第一杯奶茶”的词条,网络热词,定义为借秋天季节的到来,要第一杯奶茶和红包秀恩爱或者秀感情。

值得注意的是,2020年9月24日上午,四川达州雍河湾小区某单元楼顶,一位女孩坐在楼顶的天台护栏外欲轻生。当地民警用“秋天的第一杯奶茶”将其打动,顺利救下轻生女孩。对此,网友点评道:“大家平时开玩笑说的’奶茶救我命’竟然成真了!青春期的孩子其实并不是缺奶茶,而是缺关怀。为机智的民警和消防员点赞!”

有人看热闹,有人却敏锐地发现了商机,目前秋天的前三杯奶茶公司均已成立。企查查APP显示,潢川县秋天第一杯奶茶有限公司成立后,河南秋天第壹杯奶茶食品有限公司、隆林秋天第壹杯奶茶店接连成立,其中河南秋天第壹杯奶茶食品有限公司成立于2020年9月25日,所属行业为酒、饮料和精制茶制造业,公司注册资本为100万元,公司经营范围为饮品加工销售。

江苏人爱喝奶茶吗?据企查查数据,目前“奶茶店”的相关企业共19.31万家。从地域分布来看,广东省的相关企业数量最多,达3.63万家,占比高达18.8%。江苏省第二,1.92万家。

社交网络催生一波消费热潮

著名经济学家宋清辉

著名经济学家宋清辉对扬子晚报记者表示,“奶茶经济”的成功在于最后的营销炒作,例如某些网红奶茶经常会雇人排队,或者外面雇请大量保安去维护排队秩序,而且还限定顾客购买奶茶的数量,以显得的“高大上”,久而久之就催生出一种新型业态,即所谓的“奶茶经济”。相较于其他经济形式而言,“奶茶经济”并不真实存在,经济学上也没有相应的学术概念、专著和系统性研究。

山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭认为,所谓“秋天的第一杯奶茶”带动的一波消费热潮,实际上是年轻人出于时尚目的引发的有很大游戏成分在内的消费行为。原标题:【视频】销量大增、商标遭抢注……“秋天的第一杯奶茶”继续发酵,还救了她一命

校对 王菲

编辑 : 潘政

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