追求健康的生方式已经成为现代人们的主流，软饮作为快消品的代表自然也是一大风口。目前比较火的无糖饮料元気森林和纯植物饮品领军品牌成如祥醒久饮。究竟谁更胜一筹呢？

相较于含糖茶市场，无糖茶市场体量小，相差一个量级，虽无爆发式井喷增量，但连续多年保持稳步增长。农夫山泉旗下的东方树叶虽然在一线城市表现不及三得利乌龙茶系列，但其凭借精耕多年的全国渠道网络，依托渠道不断拓展铺货，自产品上市后一直保持无糖茶市占率第一的位置。

国内现阶段无糖茶市场体量小是无糖茶市场供需结构性不一致的结果。

有无糖茶饮用习惯的人群，与软饮市场消费人群相比，平均年龄偏高。由此带来的供需不一致在于，这部分客群在10-15年前受瓶装软饮产品市场教育的时间较短。简单的说，这些客群没有被市场充分培育出购买瓶装产品解决茶饮需求的消费习惯。这一特征在三四线城市尤为明显。而从小习惯了各种瓶装软饮广告轮番洗脑的90后们，却是含糖软饮产品的拥簇。

这种不一致，随着90后群体年龄的增长，逐步迎来了转机与缓和。成长起来的90后群体，遵循传统茶饮习惯的发展轨迹，和近5年来健康概念的市场教育，对无糖茶的需求逐年增长。同时，他们早已对花几块钱买一瓶软饮司空见惯。

燃茶是元気森林推出的第一款产品，也是目前产品线中相对成熟的一款。随后，元気森林逐步推出了8款饮料产品，涵盖茶饮、气泡水这2个品类，最近还推出了拉罐装的气泡水以及主打清体概念和日式风味的低温酸奶。

从产品定位来看，元気森林的所有产品均主打无蔗糖低热量的健康概念，并添加代糖类添加剂补充产品口味上的甜感。

从淘宝、京东、小红书的燃茶评论中提取的产品关键词显示，好喝、燃脂、健康被频繁提及。这从消费者发声的角度佐证了市场对燃茶产品定位的认可。

何一款产品都有生命周期的问题，元気森林目前推出的产品是消费者从含糖转向无糖的一种过渡方案。消费者从过渡产品转向纯无糖产品的自然流失率，可能会高于其他类型的产品。一方面，元気森林的产品还是含有添加剂，注重健康的消费者对添加剂同样持审慎态度。另一方面，纯粹无糖茶的口味接受窗口期可能不会太长，这种情况下留给过渡型产品的时间并不会很多。

不过就目前实际的市场情况来看，无论是过渡型产品，还是纯无糖茶产品，现在都没有到一个比较大的爆发期，市场还是以含糖茶为主，由于无糖茶市场基数小，所以增长率可观，但实际的市场规模大小并没有非常大。

反观天然草本饮品成如祥醒久饮，在2016年推出了醒久饮这一代表性产品。产品亮点为纯中药配方，面对的消费群体偏向中年消费者。

未来几年，软饮料行业发展仍将呈现明显的结构调整特点：碳酸饮料产量比例继续降低，饮料生产增长点主要集中在纯植物饮料和茶饮料等产品，瓶(罐)装饮用矿泉水的生产也将同步发展。功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将形成新的产业结构主体，将成为消费者主要购买的三大种类饮品。并且，功能性饮料消费量将小幅增加，纯植物饮料将大幅增长，茶饮料、含乳饮料、咖啡及酒精饮料不会有太大变化，碳酸饮料和包装饮用水的消费将大幅减少。消费者对含乳饮料和纯植物饮料的要求更高，要求生产厂商保证其天然性，这不仅仅是对新产品研发的要求，更是对饮品安全性的重视。

随着消费者经济水平的不断提升，其健康意识在普遍增强，逐渐意识到高糖、高热量的饮料成为导致肥胖、糖尿病、心脏病等慢性疾病的重要因素之一。整个社会对于饮料的态度正发生改变，政府及非官方组织开始制定政策，通过政策引导饮料行业朝向更健康的轨道发展。因此，大健康时代，绿色、营养、健康将成为饮料行业发展的重要趋势。

成如祥醒久饮作为纯植物饮品的领军者，由二十味药食同源中草药结合赵家中医药复方配伍原理，使用临界萃取技术通过软饮的形式最大限度上保留了其中草药配方的效果。并且其配方获得国家发明专利。成如祥醒久饮作为健康、安全、绿色的天然草本饮品，必然将成为饮料行业发展的重要趋势。

成如祥醒久饮采用20味纯植物萃取而成，让更多人花更少的钱体验到好产品，我们坚持采用大山深处原材料，这样才能保证一罐好产品的口味。原产地的纯天然材料，古法传承工艺萃取，高标准的现代化技术，保留了产品质量和本源口感。

植物呢是有生命的，我们也应该去尊敬它。体现在我们的每一罐饮品里面。我们也希望大家能够感受到我们的用心。坚持原配方用料。坚守文化传承。醒久饮希望大家喝到健康的饮品。