（快消品独家讯）近年来，代餐食品已经成为全民大趋势。新一线和二线城市消费占比接近五成，在销售体量及消费者人数上，代餐食品的整体销售均呈现出大于50%的稳步增长。其中85%的消费者购买代餐是因为健身。2018年，95后取而代之90后成为代餐产品的主要消费者。

据《快消品》了解到，代餐食品主要的消费人群为95后女性。在她们中间，大部分消费者年投入金额都在3000元以上。一份来自阿里妈妈的数据显示，2019年主流电子商务渠道的代餐产品销售额超过10亿元，增长率超过35%。近两年水果麦片、能量棒、代餐饮料等代餐产品走红各个渠道也及各大社交平台。

由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》经过根据天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2020年上半年大数据零售监测，独家发布“2020年年中线上TOP金品榜——水果麦片、能量棒、代餐饮料”。其中卡乐比夺得水果麦片品类冠军，肌肉科技夺得能量棒品类冠军，康宝莱夺得代餐饮料品类冠军，另有王饱饱、桂格、家乐氏、西麦、Wonderlab、BE-KIND、康比特等品牌登榜。

水果麦片——卡乐比摘得桂冠 益汇坊退出榜单

日本品牌卡乐比作为水果麦片的“领头羊”，成立于1949年，是日本最大的休闲食品公司。王饱饱与好麦多位列TOP金品榜的第二、第三位，作为近年来名头渐响的网红品牌，王饱饱获得了天猫双11麦片品类TOP1的成绩，而与其同场竞技的是桂格、卡乐比等国际大牌，可谓麦片界黑马，目前与王饱饱合作的网红、达人共计200多位。

欧扎克则下跌三位，从第一来到了第四位，但其健康营养、有颜有料、方便快捷等仍然获得了消费者的认可。福事多反超桂格与西麦，排名提升三位位列第五；上期进榜的益汇坊被山萃取代，位列第十。

能量棒——肌肉科技名列榜首 缤善BE-KIND紧随其后

能量棒作为首次发布的线上金品榜的品类，近年来发展较快，以肌肉科技、缤善BE-KIND为代表的头部品牌不断教育市场。肌肉科技乳清蛋白棒，对于健身人群来说随时补充蛋白质非常方便，不少消费者评价比蛋白粉更加方便快捷，同时口味众多，且营养美味，以超过2成的市场份额名列2020中期能量棒TOP金品榜榜首。

位列第二的BE-KIND是来自美国的零食品牌，生产含有坚果、果干以及谷物颗粒类零食，2018年，玛氏公司借助中国国际进口博览会，将五款BE-KIND产品在中国首发。排名第三位的艾兰得威凭借强大的营养保健品研发能力，结合中国人的饮食生活习惯及身体特征，精心研究开发了乳清蛋白棒，产品原料天然、安全、无污染，并且拥有13个国家食品药品监督管理局保健食品批文。

代餐饮料——康宝莱、WonderLab稳居榜首 Fatblaster与汤臣倍健略有下滑

在本次的“代餐饮料2020年中期线上TOP金品榜”中，康宝莱（中国）保健品有限公司旗下的康宝莱代餐奶昔荣登榜首，康宝莱蛋白混合饮料含有丰富优质大豆蛋白、膳食纤维、多种维生素及矿物质等营养成分，共有草莓、香草、巧克力三种口味供消费者选择。

排名第二位的是深圳精准健康食物科技有限公司旗下的WonderLab，作为新兴品牌，WonderLab与喜茶的联名款“无尽灵感”礼盒在2020年4月正式上线，喜茶的三个热卖款——芝芝莓莓、黑糖波波和暖暖奶茶，在此次联名中摇身一变，成为了“WonderLab小胖瓶”的代餐奶昔口味。

来自澳洲的FatBlaster与老牌营养及健康品牌的汤臣倍健产生下滑，分列第七、十位。

（Z）