解密网红文创的“三大基因”

大明湖畔的这家店叫天下第一泉文创中心。在负责其运营的佰城仟物负责人看来，这里之所以成为热门打卡地，至少与三个方面有关。

一是合适的跨界合作模式，是有效拓展文创商业价值纬度的新方式。

探究“网红基因”，先从行业属性出发。文创产业以文化和创意为核心，依托实物产品进行创意化演绎和表现。文化涵盖的内容宽泛，创意的可实现性也较广。佰城仟物与天下第一泉景区合作，以济南城市文化为核心，从产品研发上紧扣“济南”特色，同时加入济南非遗文化产品、济南特产产品，让文创中心的“济南味儿”更突出。

与此同时，大明湖作为国家5A级风景区，每年有大量游客前来参观，依托自然客流和游客爱购物、喜分享的心理，让文创中心不仅拥有了网红的“特色”基因，也拥有了不少自然流量客户。此外，店面在铁公祠旁，面朝湖光山色美景，周围有芭蕉桂花等绿植映衬，也是一处颇具吸引力的自然休憩处。

二是轻餐饮跨界文创，有效拓客打造自主营销闭环。

奶茶是年轻人的一个热门话题，像近日的热门话题“秋天的第一杯奶茶”，带动了奶茶热销的又一波热潮。文创中心跨界轻餐饮，通过文化创意和产品包装入手，直击年轻消费群体，打造专属于济南的特色茶饮。比如，将大明湖牌坊和历下亭建筑作为奶茶提手，将夏雨荷和乾隆的创意画像作为奶茶杯套，如此小小的创意却将济南文化特色进行放大和突出，吸引游客到店解锁打卡新方式。

同时，游客在等待奶茶制作的过程中，在文创店内进行商品选购，看到心仪的产品，便会进行购买和分享。从分享到吸引，从吸引到购买，从购买再到分享，如此而来，利用一杯小小的创意奶茶，便形成了店面、产品口碑营销的闭环，不断吸引更多消费者到店。

三是品牌企业跨界文创，打造济南城市特色伴手礼。

为了更好拓展文创的多样性和灵活性，文创中心还推出了“‘文创 ’企业产品创新合作”模式，以城市旅游文创为设计出发点，通过创新创意的设计及产品，融合城市文化及当地特产企业文化，让城市文化及企业文化“活起来”。同时通过打造的文创旅游商品，将城市旅游文化“讲出去”，共同传播推广城市文化及当地特色产品，打造济南城市伴手礼。目前他们已与多个山东本土企业达成合作，如鲁商福瑞达、福牌阿胶等，产品已进入市场销售，颇受好评。

跨界“文创 ”，还有这5处即将亮相

该负责人表示，除了天下第一泉文创中心（明湖店）以外，他们还将根据不同场地的属性，对旗下文创店铺进行特色化定位，实现更多创意性的跨界推广活动。

百花洲芷兰第文创店，为佰城仟物首店，店铺坐落在环境优美的百花洲历史文化街区内，依托周围静雅的环境氛围，结合泉水景点与泉水文化，将其打造成济南特色文创体验馆。南丰戏楼坐落于大明湖风景区内，楼体为清代建筑，风格气势恢宏、国韵十足，将于11月份重装开业，计划建设成为济南文化创意品牌集合店，未来将会跨界精酿啤酒打造氛围浓厚的休闲空间，同时还会跨界新生代脱口秀、会务活动、小剧场活动等，打造济南年轻人喜爱的文化氛围空间。

除此之外，银座泉城广场商超也将于11月初以全新的面貌与大家见面，在此基础上他们将会跨界商超，打造城市文创空间，主推城市伴手礼。华夏书信文化博物馆那边，将集合全国珍贵书信文物，打造以书信文化学习、书信体验为主体的空间，让书信文化在高速发展的新时代，也能被大众认可和了解，焕发出新的活力。同时，他们还将联合山东中铁文旅发展集团，进行铁路文创研发，目前产品在西客站已有售卖。

他认为，拓展“‘文创 ’企业产品创新合作”模式，通过文创的跨界合作，形成文创发展的内外双重拉力。文创基于自身的多元、多样、灵活、创新的特征，使得其在跨界合作方面更具可操作性，类似恰当的跨界合作将会为品牌或店面助力，助力其打造为网红热点。

来源：新时报