最近发生了两件有趣的事。
一件事大家都知道的,某知名微博大V在一个探店视频里,表示狗不理不仅难吃还贵。
结果狗不理觉得被侮辱了,报警了。
历史总是惊人的相似。
厉家菜,曾被评为北京最牛逼的五大餐厅之一的“老字号”,被一个400万粉丝的微博大V吐槽:
“如果这个也能评上米其林一星,那学校的食堂应该都是二星起步了。这样又贵又一般的饭馆真的不能代表北京美食。”
结果厉家菜回应:是你点的档次太低。
颤抖吧,不愧是有头有脸的店,套路真是让人意想不到。
其实早在狗不理报警后,央视就痛批了这些老字号:老字号不应该一听到赞美就笑,一听到批评就跳脚。
这些老字号们,纷纷被推上了风口浪尖。
1
和全聚德一样,是个贵族
没出这事前,刀哥是不了解这个“厉家菜”的,于是去恶补了一下功课,发现厉家菜在以前,就是神一般的存在。
老字号、米其林一星、北京最牛逼的五大餐厅之一,宫廷菜...
和中华老字号全聚德一样,浑身散发着“贵族”的味道。
全聚德当年火爆,被钦定为国宴,有一个重要原因是全聚德的伙计是专门为宫廷制作烤鸭的师傅。
厉家菜火的路子,和全聚德很像。
——宫廷菜秘方。
据官方资料介绍,厉家祖先厉顺庆原是内务府大臣,专管皇宫内的一切生活事务,其中重要一环就是“皇上用膳”。
皇帝吃了哪个菜、吃了几口、表情怎么样,都要记录。
久而久之,厉顺庆耳濡目染了不少配方,默默记下来,没事自己家做来吃。
之后这套菜谱传着传着,传到了厉顺庆的嫡孙,厉善麟手中。
厉善麟这一代,厉家菜逐渐成型,真正成名是在1984年。
那一年,在中央电视台举办的一个烹饪大赛中,厉家人打败了2000多名竞争对手,拿到冠军。
这个奖一得,引起了不小的轰动,厉家门口挤满了采访的记者,人进都进不来,纷纷怂恿厉家开饭馆,让老百姓也尝尝“宫廷菜”。
一年后,厉善麟办了一个“厉家菜”餐馆。
当时连个正经招牌都没有,只有11平方米,一张餐桌,比卖炸油饼的房子好不到哪去。
但这家店从一诞生就有两大变态规矩:
规矩一:不接受点菜,做啥吃啥
规矩二:每天只供一桌,想吃得提前半年预定,定不定的到全靠碰运气
为什么这么傲?
末代皇帝溥仪的弟弟溥杰,当时尝过厉善麟做的宫廷菜后,写了“厉家菜”三个字送给了厉善麟,让厉家菜火的一发不可收拾。
成龙、周星驰、姜文、金庸据说都慕名去吃过。
前美国总统克林顿、英国前首相梅杰、世界首富比尔盖茨、拳王阿里,也都是座上客。
美食家蔡澜,多年前也曾给厉家菜留下“他们做什么都好吃”的好评。
后来,厉家菜还上过《鲁豫有约》,被评为米其林二星美食。
了解了厉家菜的历史后,刀哥不得不感叹是个王者。
但没想到,竟然因为微博大V的一顿饭引发了“血案”。
被王昱珩骂上热搜后,评论竟然都是一边倒,吐槽起厉家菜来一点不留情。
厉家菜真是有网友说的那样不值当吗?
2
太贵、太拽,还是太难吃?
过去,厉家菜一天只一桌,而且客人不点菜,做啥吃啥,是有原因的。
因烹制过程复杂,厉家人得忙活一天,才能做出一桌,因此,“厉家菜”才有一个规矩——食客不准点菜,厨房做什么你就吃什么。
为了最大程度还原宫廷菜的风味,厉家菜严格遵循古训,没有硼砂,不用增味剂,就连高压锅和微波炉这种现代化厨具都不用,只用火灶。
连厉善麟自己都说,厉家菜最大成功在于有诚意:不扩大门脸、不开分店。每天只接受预定也是因为此举能保证客人能吃到最新鲜的蔬菜。
如今的厉家菜怎么一夜之间就翻车了?
犯了两个大忌。
1、营销比网红还猛,但不好好做菜了
在营销方面,厉家菜一向大胆。
在还没有网红美食这个概念的时候,厉家菜就用“宫廷菜”、“老字号”,来宣传自己了。
当年互联网江湖上流传着“北京最牛B的五大餐厅”,其中又一个就是羊房胡同11号的厉家菜。
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