在营销当中，蹭热度也可以解读为借势营销的一种。  

最热衷于蹭热度的主体是品牌。业界公认的“老司机”杜蕾斯就是借势营销领域中的佼佼者，只要有热点，你总是能看到这个老司机一本正经的骚操作。

近日，一家名为“今日油条”的河南网红早餐店，就因为“蹭热度”在网络上走红，由于该店铺装修、logo、海报酷似今日头条，被“今日头条”母公司字节跳动告上法庭，引发网友热议。  

网友对该事件褒贬不一，不管今日油条蹭热度是出于什么目的，但站在品牌营销的角度来看，这一波“碰瓷”操作是十分成功的，不仅吸引了大量的关注和流量，还带来了直接的经济效益。不过，如此靠蹭热度走出来的品牌能走多远？也值得深思。

10月19日，一封来自于“今日油条”的公开信赚足了网友的眼球。  

这封公开信是“今日油条”针对被“今日头条”起诉一事作出的回应。今日油条在公开信中主要表达了两点：一是对“抄袭”今日头条一事道歉，二是表示今日油条将以今日头条为榜样，立志成为百姓喜爱的早餐品牌。”

此热搜的主角“今日油条”，是河南的一家网红早餐店，主营油条豆浆，从今年的4、5月开始走红。

它是如何迅速走红的？主要靠“碰瓷”今日头条。  并借着“今日头条”的热度火了好几个月，据说，首店开业三月实现40多万盈利，还开启了连锁加盟。

其品牌名称、logo以及店铺装修和字节跳动旗下的头部媒体品牌“今日头条”极其相似，处处都有今日头条的影子。

今日油条把今日头条的slogan“你关心的，才是头条”改成“关心你的，才是好油条”，就连菜单，也是根据今日头条APP界面来进行设计，只不过把各种新闻信息替换成了食品菜单。

有消费者购买后评论：“在今日头条刷到了今日油条，首次消费体验特别愉悦，点餐的每一处细节都自带梗，点餐都想笑出声”、“凭这个名字就要去吃一吃，味道不错，比很多小店干净。”还有无数网友调侃，每天早高峰都是吃着“今日油条”，看着今日头条新闻打发时间。

如此高调的经营方式引来了今日头条的不满，在谈判无果的情况下，字节跳动公司将其诉至法院。

除此之外也“撞脸”一些其他品牌，  比如西贝、卫龙、格力等。柜台的展板可以看到西贝莜面村的样子，侧面的灯箱广告是当初卫龙辣条模仿Apple的痕迹，还跳出餐饮行业模仿格力，“好油条，今日造”。

事实上，它还蹭上了“国民老公”王思聪，将他之前火遍全网的吃热狗卡通形象改成了吃油条的样子。

令人惊讶的是，“今日油条”不仅蹭上了今日头条的热度，还打算蹭拼多多，快手等各大知名品牌的热度。  据公开资料显示，河南今日油条餐饮管理有限公司，目前已申请注册“今日油条”、“明日油条”、“饼多多”、“快手抓饼”等商标，看来，“今日油条”决心要把“山寨”进行到底。

一时间引来热议，还上了微博热搜，网友们对此看法不一。  

有网友表示，小商家跨界蹭个热度，有利于市场繁荣。

当然也有不同的声音，认为这是无底线蹭热度，大公司花了几十上百万设计出来的商标，转头就被抄过去，这种行为不被制止，将会有更多山寨。

还有人表示，可能是有意而为，目的不在于是否真的能成功申请或被起诉，而在于引发关注从而获得巨额利益。  

甚至有网友纷纷开启了起名大赛——“今日撇条”、“今日粉条”等。

毫无疑问，今日油条凭借这一波借势营销，成功的把自己推向了社交媒体时代的焦点。  

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