1 你是否在餐馆里见过安全套？  

估计不少人的答案是肯定的，不知道什么时候开始，中国的餐馆已经成了除超市结账台外，最常看到安全套的地方了。

有的饭店在前台放了一碗安全套，有的在碗碟旁边放了一盒安全套，有的外卖里面还塞了好几个安全套。

当然这些包装酷似安全套的东西其实不是安全套，等你打开它才会发现，里面可能只是一片湿巾纸、一副手套、一颗薄荷糖。

不少商家仿佛都执着于这种游戏，不论是在大饭店还是小餐馆，不论是吃麻小还是点炸鸡，都能看到这种“套套餐具” 。把套套摆在餐桌上，让食物和安全套这一对看似距离甚远的组合频频同框，制造了都市摄影们梦寐以求的突兀美感。

把套套包装摆在餐桌上貌似也是中国独有的一种餐饮文化，就连一些海外的中餐馆，都继承了这种设计，把套套餐具参加当成了一种创意赠品 。

这样看来安全套和筷子一样成为了中国餐馆的标志，用筷子的还可能是日料和韩料，但有安全套的几乎一定的中国餐馆了。不仅如此，回溯过去我们会发现，套套餐具从出现到普及的过程也非常具有中国特色。

2 创意餐厅的“好活儿”  

在过去的十年里，社交网络深入了人们的生活，影响着所有人的衣食住行，晒自己每天的吃食成了不少国人的重要社交活动。

为迎合人们的需求，不少创意餐厅也随之出现。所谓创意，说白了就是能“整活儿 ”，有的餐厅能研究出新奇的黑暗料理，有的能搞出创意十足的装潢。

2011年，厦门开了一家很会创意的餐厅叫做宴遇。宴遇餐厅在设计之初就明确了自己的网红路线。创始人傅乙晟明确的把目标客户定义为25-35岁的精英人群，认为这些人年轻、爱玩、敢花钱、喜欢新鲜的事物，因此他力求让餐厅里一切都需要新奇有创意。

他们主打的是创新菜 ，很早的就引入分子料理的概念，做到与众不同。餐厅的名字取艳遇的谐音，让人浮想联翩、心跳加快。为了配合这个刺激、暧昧的主题，整个餐厅的装潢都是偏昏暗的，白天也要拉着窗帘，营造一种神秘感。餐前饮料被做成毒药的样子，一瓶苦瓜汁一瓶百香果汁，有趣、刺激。这些都是整活儿的一部分。

傅乙晟还受到杜蕾斯品牌营销的启发，设计了一个和杜蕾斯安全套很像的湿纸巾，从外面的包装盒到里面的小包装都是模仿杜蕾斯的样式定制的，只是名字换成了宴遇的拼音。宴遇配上套套，听上去也像是一个非常搭配的组合。

在那时套套上餐桌的概念还是很酷的，不少来就餐的顾客都对这个湿巾的创意印象深刻，套套湿巾也成了宴遇分享率最高的产品。每个来宴遇的人，都要在朋友圈感叹一下这个又好玩又羞涩的东西。

就这样到了2016年左右，宴遇靠着独特的风格发展成了全厦门人气最旺的餐厅，还在很多城市开了分店。宴遇的湿巾成了他们的标志性产品，不少人慕名来到宴遇，就是为了去和套套合个影。

宴遇曾在上海、福州搞过几次线下的营销活动，专门请了一群外国男模助阵，给路人发放套套湿巾。套套包装也随着宴遇名气的扩大被被越来越多的人所知，开始了在全国的普及。

3 套套包装的疯狂增长

宴遇成为网红之后，不可避免的出现了不少同行想学习它的成功经验，复制它的创意，全国各地出现了不少山寨版的宴遇。

但要复制宴遇的成功并不容易，宴遇菜品是请专业大厨专门开发的，不容易学习，宴遇的装潢每个店都下了大本钱，学起来太贵。相对来说宴遇最容易学的，可能就是那个套套 了。

那些山寨宴遇可能除了名字外与宴遇完全没有任何相似之处，连菜系都完全不同，但餐桌上一定会有个非常显眼的套套。

如果说宴遇的套套湿巾，是配合了它暧昧的主题。那么这些跟风的店里，套套湿巾则单纯充当一个有趣的玩意儿，偶尔能让顾客惊艳一下。

个别线下店的模仿下，套套餐具依然算是一个罕见的创意。直到它被外卖行业看上，套套包装才真正的在全国开花。

2016年，出现了一个有名的外卖品牌“叫了个鸡”。这也一个有着互联网基因的品牌，全部包装都是奔着吸睛去的。

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