在老板年终总结第一弹,小编展现了行业头部火锅老板们的所思所想。
本期,我们来看看,广大腰部的中小企业,乃至个体户们的心路历程,他们虽然体量不大,知名度不高,但也在奋力向前,有的在当地也干得风生水起。
每一个用心经营的火锅老板身上,都有值得我们学习的地方。
01
“深耕县级市场
我们的营收同比实现个位数增长”
巴庄重庆火锅总经理 徐广雷
今年身边好多店都关门了,好多店没有生意,庆幸的是,我们的生意还很好,现在营收同比去年实现了个位数的增长,复合增长突破了两位数。
首先,我们选择了布局县级市场。河南108个县,我们覆盖了90多个,县级市场竞争虽然激烈,但普遍竞争对手的管理比较粗放。
其次,这几年一直在做品质,做长期价值,有一定的抗风险能力。
比如,去年更加注重精细化运营,前端增加顾客体验环节,后端优化流程,提高效率,整个协作更高效。在供应端减少员工操作,能够放工厂的都放在工厂。
>应酬性聚餐减少,小台明显增加
我们是聚餐型的火锅,以前大台很多,现在小台明显增加。
跟疫情和经济环境有关,人们手头宽裕的话,约人就多一些,现在收入变少,就只约最亲近的人,少了好多应酬性的聚餐。
>数字化运营才能带来效率
再谈谈我对火锅业发展趋势的理解。
首先,消费者对火锅菜品的要求是越来越鲜了。
其次,数字化运营成趋势。数据与运营相结合,这是一个比较大的挑战,谁走前头,谁就能提高决策的效率和准确性 。近些年,我们一直在致力于构建信息化系统。
>“三座大山”唯一能压缩的是人工
最后,用设备来替代人工。它有两个层面,一个是在工厂端的设备自动化和生产工艺优化,让产品在门店操作起来简单,傻瓜式;另一个是门店设备集成化,尽量用机器来替代人的经验性操作,持续优化流程,能通岗的尽量通岗,减少人员数量。
现在能够压缩成本和费用的几个维度,说白了食材压缩不了,除非用劣质食材或者用复合料;房租能不能压缩,跟品牌势能有关系;唯一能变的是人员费用,通过设备替代,用最少的人。
未来,我们继续稳扎稳打,在保持同纬度市场差异化的基础上,力争把每一样都做好,做到当地老百姓都说好,做到老百姓心坎里,成为一种离不了的生活方式。
02
“以我们的经验,
三四线开店压力小,回本更快”
拈江湖鸭肠火锅创始人 肖然
我们是2019年3月开的第一家店,经历了接近一年的粗放式发展,到2019年底开了十多家店,虽然生意很火爆,但管理也出现了很多问题,我从中也得到了几个经验教训:
做连锁一定要快速建立标准化相关的东西。所有店面的面积、选址、VI、装修、餐具、收银系统这些基础东西,是前期品牌的核心,一定要统一管理。否则后期去统一会出很大问题,对品牌大不利。
特别是加盟商要做好筛选,选出合适的,成功概率会大增。加上管理团队的运作,完善的体系,做好培训督导,对门店有很大帮助。
这一年,成就感谈不上,幸运的是在艰难前行中没有倒下。目前也已经梳理出了未来门店的发展模型,为明年做准备。
放眼去看这一年的火锅市场,我印象最深刻的,大概就是以陈赫的贤合庄为首的各种明星和流量大V入场开火锅店,高举高打,发展迅速。
感觉到成都的火锅竞争非常激烈,新成立的火锅品牌到处都是,死的店也好多,该天天排队的还是照常天天排队。
落点到我们自己的门店,感觉点外卖的客人增多了,晚上凌晨之后的消费减少了。
当下,也有很多人在说“下沉”,我的个人感受是,普通火锅的机会主要将集中在三四线城市,以我们在三四线城市开店的经验看,开店压力小,投资回本更快,受疫情影响也较小。
一二线城市我认为那种优质老品牌更受顾客青睐,而且存在消费升级分层现象,新品牌在一二线城市需要花更高的代价才能稳住脚。
03
“健康养生需求爆发
鱼火锅迎来快速发展”
东灶鱼头火锅创始人 张敏
人心最是难管,如何注入新的希望?这是令我最头疼的事情。
面临疫情,我们做老板的也有很多压力,但是在团队面前,我们不仅不能表现出来压力,还要想办法带领团队找到突破的方向。
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