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肯德基推1.5L“奶茶吨吨桶”,春节茶饮店卖什么才能火?

临近春节,消费者们都在忙着准备年货,而茶饮店应该准备什么呢?春节消费,是块大蛋糕,谁都不想错过。所以,很多茶饮店也应景推出了春节档产品,张罗着为节日增加氛围。

最近,肯德基推出了1.5L“奶茶吨吨桶”,限量8万份,引发大量打卡;奈雪的茶推出新年礼盒,喜茶的喜小瓶也悄悄“变红”。  

春节档,饮品店应该卖什么?我们就来盘点一下最近比较火的案例。  

01 推家庭装:肯德基上了1.5L桶装奶茶

节假日聚会场景多,特别是春节,很多餐饮品牌都会推大分量家庭装。

最近,肯德基推出了1.5L“奶茶吨吨桶”,豪横登场,引得小红书女孩们纷纷打卡,行业人也都在关注。

 肯德基推1.5L“奶茶吨吨桶”,春节茶饮店卖什么才能火?

奶茶吨吨桶有两种口味:咸蛋黄双拼奶茶和黑糖珍珠奶茶。

1.5L装,差不多相当于3杯奶茶的量,售价39.9元。在聚会场景里,3~4人分享,价位比较适宜接受;两人分享,量也不算太多。  

桶身文案也集合了新年的元素:九龙金玉、一通金滚滚、新年吨吨吨等。

与之前火过的桶装奶茶不同,“吨吨桶”很方面吸到桶底的珍珠,而且“桶装”,也有很强的话题感。

总结一下家庭装的核心:  

产品形态有话题感、 与众不同,提供多人分享的乐趣,满足 节日社交货币的需求。  

02 年货礼盒:有吃有喝,把品牌植入到欢聚氛围中

新年,少不了年货礼盒,送礼、聚餐、家庭都需要。今年,各大饮品品牌也都纷纷准备了年货礼盒。

星巴克今年就推出了饼干礼盒,天猫售价318元。以糕点为新年伴手礼,包装设计也突出了“牛年”,还附带一个祥牛坠饰,贴合了牛年元素,仪式感满满。

礼盒里的饼干,则涵盖了各地的“味道”,能满足尝鲜和归属感需求。

 肯德基推1.5L“奶茶吨吨桶”,春节茶饮店卖什么才能火?

星巴克饼干礼盒,图片来自小红书

比如紫薯果丹皮糕点就是老北京的年味,咸柠汽水风味糕点吃出了广东的清凉感觉。火辣牛轧糖风味糕点灵感来源于四川红火的辣椒,搭配手工牛轧糖夹心,微辣香浓——

早在2020年双11期间,11月11日奶茶名优茶礼盒“一周好茶”线上全渠道销量近12万盒,喜茶“一周茶”礼盒销量近13万盒,由此可见,市场的对品牌礼盒的期待还是很存在的。  

前两天,喜茶也将喜小瓶悄悄变红了,推出了6瓶装和12瓶装礼盒,寓意鸿运当头,红红火火,喜茶天猫旗舰店已经在售卖。

吃吃喝喝就是过节的一种方式,过节自然就少不了囤零食,而零食中的“王者”非坚果莫属。

喜茶在小程序推出的混合坚果融合了腰果、巴旦木和榛子,有芥末、海苔、麻辣火锅3种口味,每盒35g,2盒起购售价60元。

 肯德基推1.5L“奶茶吨吨桶”,春节茶饮店卖什么才能火?

喜茶在小程序推出的混合坚果

奈雪的茶今年也推出了新年限定茶叶礼盒,涵盖了奈雪初露、炽夏桃韵、伏夏葡萄等6种精选茶,售价88元。为了迎合“年味”,他们还准备了6款瑞兽主题“利是封”。

而奈雪把茶打包成茶礼盒,也满足了人们在春节前囤货感。

今年茶颜悦色联合咖啡品牌三顿半,推出茶咖礼盒,其中各含12枚茶颜悦色原液冷萃茶和三顿半超即溶咖啡,另外还有新年联名卡片、牛年刺绣贴、限定红包等,天猫旗舰店售价109元。

值得一提的是,年货里的产品,都应该是消费者在过年场景里会吃到、喝到的,真正符合“年货”的定义。

总结一下年货礼盒的意义:  

满足年货零食需求,把品牌“植入”到用户的过年场景中,在欢聚的氛围里,增进和用户的感情和联系。

03 年俗文创:抽新年签,参与感满满

很多人希望新的一年多“锦鲤”常伴,好运也可以由抽签来提供。

最近,书亦烧仙草里增加了抽新年签的活动:每消费1单就可以获得1次抽签的机会,这个活动,吸引了不少消费者参与,也让店里的气氛更加活跃。

“我可爱,还可爱你”、“近朱者赤,近我者甜”……签文背面的小短剧,也是句句撩人心。

而星巴克通过微信小程序为过春节准备了“甄选咖啡上上签”,5种标签分别为:坚强签、创造签、乐观签、珍惜签、快乐签,每种标签对应一款咖啡豆,星迷们可以抽取豆卡,获得相应的饮品礼券。

半仙豆夫也推出了新年礼盒,此次是与非遗剪纸手艺人跨界合作,窗花剪纸、红包、豆乳牛轧蛋卷、芝麻豆子茶,还有印章、杯垫、冰箱贴等文创产品,礼盒还用上了气氛灯,营造出年味十足的感觉,礼盒售价228元。

 肯德基推1.5L“奶茶吨吨桶”,春节茶饮店卖什么才能火?

半仙豆夫新年礼盒,图片来自小红书

总结一下年俗文创的意义:  

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