“春季限定”的营销大IP，非樱花莫属。

惊蛰过后，春意萌动。开春，少不了春季新品的推出。

在春日繁花中，樱花的营销价值最为突出。因其盛放时间短暂，赋予了相关产品“限定” 的属性，再加上樱花本身自带流量，调动了消费者想要赏樱、接触樱的情绪，这也反向促进了樱花主题产品的销售。

因此，每年3~4月樱花开放的时节，各品牌都会在樱花身上打主意。

1 从概念入手   

樱花往往给人以温柔、清纯、美好的感觉，如果樱花具有人格，那必然是灵动的少女。

近期，瑞幸官宣了新的形象代言人谭松韵，展现出灵动的少女感，并以“樱花” 与“少女感” 为线，推出珞珈樱花拿铁、抹茶少女樱拿铁等十几款樱花系列产品。新品将樱花风味融入厚乳拿铁 之中 ，顶部是樱花风味的奶油顶，再加上樱花造型的巧克力脆脆，整体呈现出清新动人的感觉。

樱花与女性的结合尤为密切，它不仅体现了女性的某些特质，所带来的精神美感也同样吸引女性关注。

悸动烧仙草以女性为主要客群，喊出“宠爱仙女悸” 的口号，推出仙女樱花奶茶 。以融合茉莉与兰花香气的奶茶做底，加入小芋圆、燕麦这类女性偏爱的小料增强口感，在奶油顶上撒满粉色巧克力碎，并缀以一朵樱花造型的巧克力，打造仙女专属饮品 。

通过樱花蕴含的概念，打造出符合目标客群想象的产品，并满足女性对梦幻事物的追求，也是撬动“她经济”的一个支点。

2 大范围铺陈色彩   

樱花在自然界的颜色一般为粉色或白色，而在人们的固有印象中，樱花的标志色是粉色。运用色彩做文章，是让人轻易联想到樱花的最直观方式。

在挖掘樱花主题的层面上，瑞幸抓准的是“颜色” 。

瑞幸以“春日樱花季” 为主题更换杯套与纸袋的设计，一改往日商务蓝的配色，而是通过一袭梦幻粉让鹿变了个模样，只在表现阴影的部分使用了少许蓝色。在画面设计上也看得出巧思，延伸的鹿角像树枝一样，与樱花和谐相融。

而在零售上，瑞幸推出的樱花杯系列，以运用低明度的粉色为主 。明度在色彩中，可以起到调动情绪的作用，将低明度色彩用到生活用品中，会给人带来舒适、温馨的感觉。

不仅如此，瑞幸还在上海黄浦区开设樱花主题店。放眼望去，尽是层次不同的清新粉色 ，以及樱花造型的点缀物。通过主题店展现形象，提供符合目标客群爱好的设计、风格，能够吸引到消费者走进来，并通过打卡分享而促进传播。

3 突出造型   

樱花的特点是先开花后成叶，盛放时只有花和枝干，视觉上只呈现出两种造型，让人可以轻易感受到简洁、明朗的美。

星巴克推出的樱花特饮，就强调了樱花的造型 。在奶泡上点缀草莓粒、樱花脆，做出樱花竞相绽放的形态，还有用巧克力酱画成的枝干，瞬间让樱花树的形象显现出来。

在星巴克的樱花杯系列中，突出的则是五瓣樱花的设计，让人一眼就能看出主题。此外，还有樱花造型的吸管防尘塞、小镜子挂件等物，处处都在强化樱花小巧精致的造型。

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