饮品圈刮起了“沙尘暴”,土味一阵阵袭来。
喜茶的视频、茶颜悦色的公众号,画风走起“土酷”路线。
而这,却让年轻人愈加着迷,为什么呢?
01 “土”成为流行,茶饮也被传染了今年的时尚行业,以“土”为美。
比如七夕时巴黎世家发布的新品沙漏包,魔幻的画风在微博上引来2亿多阅读,被网友点评“土到颤抖、在线索命”。
“土到颤抖、在线索命”的巴黎世家
还有昨天(9月2日)老乡鸡董事长和岳云鹏的隔空喊话,PK相声、区别鸡鸭,频频使用“当时我就震惊了”等网络用语吸引关注。
老乡鸡一直是走“土味”路线的行家,疫情期间董事长抱着鸡开发布会的视频无数、令人印象深刻。
董事长抱着鸡开发布会
饮品业也被“传染”了。
还记得那句“不要芋泥、不要奶茶,要啵啵”吗?典型的奶茶届土味情话。
最近喜茶、茶颜悦色的视频文案也土味浓郁。
茶颜悦色1周前发布的公众号文章里,漫画的形式,配色上使用橙色和紫色为主,一种“说不上哪里好,也说不出哪里不好”的奇怪反应,但印象深刻。
在视频里,土味更容易扩散。
喜茶配合最新椰子产品做了一个偏怪异行为风格的魔性洗脑视频,配上洗脑的音乐,很难不让人将其与土味联系在一起,听完之后“好椰好椰好椰”的回声不绝于耳。
“好椰好椰好椰”
这个新发布的视频,已在其发布的所有视频中播放量排名第三,可见年轻人的喜爱度。
还有腾讯, 去年11月,腾讯成立21周年时,出品了《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》宣传片,字幕、服化道、拍摄手法均精准还原90年代中早期电视广告风格。
还原90年代中早期电视广告风格
阿里,在推出淘宝特价版时,打出的口喊就是 “我很丑但是我很好用”。
美团,五一期间,在宣传其假期的优惠活动时,受限于经费很“敷衍”地上线了一支成本只有70元的“PPT”土味视频。
从奢侈品牌到老乡鸡、茶饮品牌等,纷纷靠“土味”出圈。
明明很“土”,为什么总能撩到年轻人喜欢的嗨点?
02 土酷沙雕”风,和年轻人对话更轻松1、“土”是一种创意
一边嘲笑着“low”,一边不亦乐乎地用土味风格表情包斗图,是年轻人的日常。
从设计角度来说,土也是一种创意,一种能点到年轻人心坎里的创意和风格。
2018年,《创造101》大火,粉丝用“土味表情包”和“土味口号”为偶像王菊拉票,创造了一种现象级传播。
土味营销创造现象级传播
这种独树一帜的传播风格,将王菊与一众创造营成员区别开来,打造让人眼前一亮的创意感。
毕竟,从抓眼球的角度说:千奇百怪的土,好过千篇一律的美。
2、“土”是一种姿态土的另一个意思,是接地气。
一直以来,奢侈品、大品牌树立高级感的同时,也在散发着金钱的味道、很贵的气质。
偶尔卸下华丽的外包装,做些年轻人能看懂的动作,被津津乐道的同时,消费圈层也轻松击破了。
在抖音上,随着“万物皆可Supreme”的走红,“土潮”成为了一个新的热词。潮牌和“土味”的混搭,为Supreme营造出了火热的话题,为品牌赚足了流量,也让越来越多用户开始了解Suepreme,消除了用户和潮牌的距离感,扩大了品牌的受众群体。
土味有时可以消除距离感
土是一种所有人都能看懂的语言,没有门槛,消除品牌和用户的距离感和陌生感,让两者之间的对话更加顺畅。
3、“土”也是一种价值观而真正土到人心里的产品,其实是包裹着价值观的。
老乡鸡的发布会上,董事长化身年代段子手,讲述品牌发展故事,其中穿插无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造等网络热梗,以及“生活不止诗和远方,还有肥西老母鸡汤”。
土味营销也能传递品牌气质
朴实的气质和效果里,也是品牌形象的传递,打造出质朴、踏踏实实做好产品的品牌感。
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。