文 | 罗亚玲
“长征不但是一段历史时间,实际上人的一生、公司的发展史全是一次长征。”知名作家、纪实文学《长征》的创作者王树增这般讲到。
4月26日,主题风格为“同心同行 共鉴将来”的2021年度小糊涂仙酒业出色合作方大会在浙江省杭州萧山举办。王树增应邀参加大会,并在开展主题风格为“长征精神实质”的专题讲座时讲出了上边那一席话。
1997年宣布创立的小糊涂仙酒业早已踏过了二十多个年分,而以2021年、以本次出色合作方大会为起始点,小糊涂仙酒业宣布进到其“长征”的下一程。
01
“长征”上一程
在公司发展的“长征”道上,2020年这一独特年代也许便是分界点的存有,酒企连续历经肺炎疫情突击、高峰期消退、情景被限、销售量急剧下降等一道道困难,而能稳定渡过这一分界点得话,非常大水平上代表着“长征”上一程的圆满落幕。
“过去的2020年,企业展现出强悍的增长势头:香醇系列产品提高40%,在其中香醇中高档系列产品提高160%,心幽然系列产品提高100%。”小糊涂仙酒业高级副总裁梁国杰在大会上表露了小糊涂仙酒业2020年市场销售状况。
显而易见,小糊涂仙酒业不但稳定渡过了2020年,也是在市场销售上获得了显著成绩,而那样的考试成绩事实上是其在“十三五”期内对多方基本工作中压实后的立即反映。在其中,下列二项工作中的考试成绩非常值得重点关注——
其一,建立“浓酱多管齐下协作发展趋势”知名品牌战略定位,并不断聚焦点品牌文化建设。
当今,小糊涂仙酒业早已产生了“人民香醇·小糊涂仙”、新势力香醇“睿”、高档头发柔顺酱香型“心幽然”、“小糊涂仙·金酱酒坊”等四大知名品牌。
小糊涂仙酒业一方面聚焦点中央电视台及核心销售市场的高铁动车、航空公司、室外等高线客流量、高曝出品牌推广方式,完成品牌知名度的横着深度广度;另一方面发布“国学讲堂”、“中国之路名家讲坛”等知名品牌IP主题活动,提高品牌知名度的竖向深层。
其二,提升方式构造,实行精益化管理。
据了解,归功于对方式管理体系的提升,小糊涂仙酒业在“十三五”期内顾客总数从40家提高到700家。将来将再次对营销方案、价格政策、分配利润、物流信息管理等层面逐步完善,完成销售市场良好平稳发展趋势。
02
下一程如何走?
“2021年,是建军100周年纪念暨长征获胜85周年纪念,也是小糊涂仙酒业‘十四五’的稳中求进。小糊涂仙酒业将以学习党史为基、以长征精神实质为魂,努力创造更大飞跃。”小糊涂仙酒业老总、首席总裁黄震宇在大会上讲到,2021年的必要性显露毫无疑问。
小糊涂仙酒业老总、首席总裁黄震宇老先生致词
在这个“长征”下一程的开场年,小糊涂仙酒业制订了“十四五”的“1235发展战略”,即:一个发展规划、二个坚持不懈、三个核心、五个加强。
小糊涂仙酒业高级副总裁梁国杰老先生作有关酒厂十四五建设规划
一个发展规划,即在小糊涂仙酒业创立30周年即2027年完成百亿元总体目标,变成 散播我国出色中华传统文化纯粮酒第一品牌;“十四五”完成销售额同比增加三倍,完成登录金融市场。据了解,当今小糊涂仙酒业早已全面开展登录金融市场过程,消费投资已经井然有序地执行之中。
两个坚持,即坚持不懈长期主义和坚持不懈顾客现实主义。坚持不懈长期主义,便是要坚定不移看中酒厂的长期性发展趋势,聚焦点纯粮酒产业链长久发展趋势;而坚持不懈顾客现实主义,便是要不断贯彻“为顾客创造财富”的经营管理理念不摇摆不定。
三大核心,即品牌建设、营销推广聚焦点、体制自主创新。在其中,品牌建设将根据提高知名品牌品牌营销散播工作能力、复合型媒体矩阵的品牌营销、各种借势营销主题活动的营销推广完成;营销推广聚焦点实际反映在聚焦点顾客培养、核心销售市场、次高档与高档、出色合作方等四个层面;而体制自主创新则是,一方面实行员工持股计划方案以激起主题活动,另一方面完成从制造商转型发展为服务提供商。
五个加强,即加强精确化营销推广、加强精益化管理、加强精美化服务项目、加强产品质量、加强适用确保,它是对各层面重点工作的注重与推进。
03
“长征“道上的智慧
实际上,不管在前一半或是后半程,有一些物品一直是公司发展史中的长期性支撑点与不竭动力,而这,也恰好是公司的“智慧”所属。
知名作家、纪实文学《长征》的创作者王树增老先生作主题风格演说
在微酒新闻记者来看,小糊涂仙酒业的智慧关键反映在2个层面——
一是高瞻远瞩的创新性合理布局。
在当今的热门酱香白酒发展趋势下,贵州省茅台镇种植区变成 了刚性需求,而早发展趋势之初,小糊涂仙酒业历经各个方面调查调查后,便在贵州省茅台镇赤水河谷征收土地200余亩,修建了大中型纯粮酒生产制造产业基地。2010年,再斥巨资于习水土城镇创建酱香白酒生产制造产业基地。小糊涂仙创新性地开展了浓、酱二种浓香型的生产能力合理布局,其眼光的创新性显而易见。
2021年度小糊涂仙酒业出色合作方大会嘉奖典礼
二是对长期主义的坚持不懈。
罗胖说:“仅有长期主义者,才可以变成 云栖大会。”那麼长期主义是啥?仅有把時间变长,才可以在不确定性的全球里获得一个明确的回答,也才可以辨别出哪一部分取得成功来源于整体实力、哪一部分来源于运势。
前文写小糊涂仙酒业在贵州省茅台镇核心种植区开展浓、酱双生产能力合理布局是目光长久的反映,而二十多年来其一直坚持不懈恪守苛刻质量的战略方针,则是其长期主义者的主要表现——不管处在风潮中的是香醇或是酱香型,其都能站稳脚跟。
就在“1235发展战略”中,小糊涂仙酒业还将坚持不懈长期主义写进了公司“十四五”整体规划之中,坚定不移的长期主义下是小糊涂仙酒业明确的蓬勃发展。
三是自始至终将顾客放到核心影响力。
就在4月26日中午,小糊涂仙酒业官方宣布了人民艺人林永健为品牌代言,并当场举办了签字仪式、公布了全新升级广告宣传片。
广告宣传片中有一句话令微酒新闻记者印象深刻——“演人民喜爱的角儿,喝人民喜欢的酒。”前一句是小糊涂仙酒业挑选林永健的缘故,然后一句则说明了小糊涂仙酒业很多年来“和人民一起造就精致生活”的初衷。
当今是顾客领土主权时期,“得顾客得销售市场”是行业现状的最切身体会。难能可贵的是,小糊涂仙酒业将顾客放到核心影响力的经营管理理念,并并不是在当今时代特点下能出芽的,只是写在知名品牌的遗传基因之中而且不断贯彻。
在“智慧”的推动下,小糊涂仙酒业在下面的“长征”里将获得如何的考试成绩?使我们翘首以待。
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