“他做8张桌子的川菜小馆,60平面积最高日营收3万!”
“一道跷脚牛肉占营收70%,疫情期间还开了3、4家店!”
“人均30-60元,聚会、快餐都能满足,40个产品线‘老少通吃’,做全客群的生意!”
当各个中餐品牌都在300平面积的红海中竞争厮杀的时候,它用跷脚牛肉这个单品撬开了“精致小店”新模式,成为北京川菜届的“一匹黑马”!
它就是在北京开出13家直营店的川菜小馆——全牛匠!近日,记者采访了其创始人袁彬洪,看他是如何在川菜红海中,打造出这个精致小馆的!
(全牛匠创始人——袁彬洪)
在北京卖“乐山跷脚牛肉”,3年开13家直营店!袁彬洪16岁从乐山到北京,从服务员、厨师,一直做到知名川菜连锁品牌的区域经理!
一直到2017年,他才独立出来创业,创立了以乐山跷脚牛肉为主打的川小馆——全牛匠!
那么他是如何发现这块市场,并且顺利开连锁扩张的呢?
1、“给你提意见你不听,那我就自己开一家!”
袁彬洪创业其实并不是思虑已久,而是因为偶然,跟别人“扛”上了!
有一次,袁彬洪特别馋家乡的跷脚牛肉,于是他就寻摸了一个评价还不错了馆子,但是吃到嘴里却完全不是家乡的味道。
出于好意,袁彬洪给老板提意见:“牛肉现在有点咬不动、汤有点浑不应该用萝卜打底……”
一通意见提完,老板的脸色越来越难看:“爱吃不吃,不吃就走!”
“好心当成驴肝肺,你信不信,回头我开一个跷脚牛肉,绝对让你心服口服!”从那一刻起,开一家乐山跷脚牛肉成了袁彬洪最急切想做的事。“哼,我就是要让全北京尝尝乐山跷脚牛肉到底是啥味!”
2、“想跟上聚焦风大干一场,没想到第一天只卖了300块!”
虽然着手要做,但是毕竟之前一直在餐企做管理岗位,真正入手还是有些忐忑,于是他观察了一下市场,决定主打跷脚牛肉!
(1)牛肉很健康,未来是一块好市场,跷脚牛肉又是自己最熟悉的,北京属于市场蓝海!
(2)2017年赶上聚焦风,各个品牌都提炼出一道“龙头”产品,所以自己也要主打跷脚牛肉!
开出第一家店以后,袁彬洪就被这残酷的市场教育了一顿:虽然跷脚牛肉在乐山家家户户都爱吃,但是在北京还属于小众美食,大家看到牌匾的跷脚牛肉4个字都不知为何物,所以第一天开业只有300元的营业额!
3、“取名川小馆,主打跷脚牛肉,同年开第二家分店!”
“既然跷脚牛肉这道菜比较小众,不能为我引流,那我就换一个思路,主打川小馆,让川菜为我引流!”
于是在宣传方面,袁彬洪着力宣传全牛匠·川小馆这个品牌和概念,同时在门前的海报上主打跷脚牛肉!
这样一来周边居民就被川菜引进店里,只要进店里那就都好说了!
产品的口味和独特的小店模式让顾客的复购率很高,生意肉眼可见的飙升,同年年末,全牛匠就已经开始做分店了!
走“精致小店”模式,60平最高营收3万!“其实我们现在能在北京开13家直营店,疫情期间还能再开3、4家,都是得益于我们的这个小店模式!”
“一开始就是想模式做得轻一些,什么都能卖,还参考了日式料理的小店模式,开的60-70平店,最高一天能卖3万!”
那么袁彬洪是如何把“精致小店”落地的呢?
1、面积只选60-100平米,一个店8张桌子就够!
既然是精致小店,那么“小”就是精髓之处,同时也是压低成本的“利器”!
现在市面上除了眉州东坡这样酒楼类型的川菜,其他川菜馆大多数面积都在300平米上下,而全牛匠·川小馆所有店的面积都控制在60-100平米,选在社区和商圈交界处!
比如北京常营店,成本投入比较小,60平的面积只有8张桌子,但是一天却能卖2万多!
记者在店里采访时,刚好进来两位“商务人士”:“这家店很小,但麻雀虽小五脏俱全,味道还不错!”
2、小店走“精致化”服务,给人价值感
虽然面积只有60平,但是却需要10个员工,一半在后厨,一半在前厅!
看到这你可能或问:这人工占比也太大了!
但是正式因为“精致小店”的属性,不同于快餐店的“自助服务”,全牛匠这类型的小店也很注重服务,和街边的夫妻店也做出了差异!
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