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喜茶小目标:“做代表中国茶饮的第一品牌!”

9月8日,据新浪港股援引不透露姓名的知情人士消息,中国奶茶连锁公司喜茶与奈雪の茶寻求于2021年在香港上市,分别筹资4—5亿港元。

消息人士指,两家公司目前仍未敲定保荐及承销团队,而有关的上市计划、时间表及集资规模仍有可能出现变化。

一如既往的,这一消息再次被两家否认,“喜茶方面表示不做评论;奈雪の茶方面回应称,暂不评论市场上的相关流言,目前公司的重心都在产品研发、供应链加码以及推动数字化进程等方面。”

喜茶,2012年从江门开始,至今已有8年历史,而在这8年时间里,喜茶成为独角兽企业;历经4轮融资,估值跃升至160亿元;29岁创始人身家超40亿,排2020年深圳创富百人榜第81名,是餐饮行业唯一上榜选手。

 喜茶小目标:“做代表中国茶饮的第一品牌!”

来源:截选自新财富

随着喜茶的品牌口碑传播范围越来越广,越来越受资本青睐,关于喜茶要上市的消息不绝于耳。

颇为有力的证据则是去年年底喜茶工商信息变更,喜茶创始人聂云宸从台前转向幕后,而以香港注册公司来控制原有企业,在业内看来,这有利于进行资本运作,一般而言是企业上市的前兆。

 喜茶小目标:“做代表中国茶饮的第一品牌!”

来源:企查查

市场传喜茶上市,喜茶不表态已成为一个循环,不管结果如何,对于喜茶而言,不变的是提升品牌和产品的影响力。

加入喜茶元素    

打造品牌价值        

“开奶茶店门槛不高,它可大可小,往大做可以把中国年轻茶饮做起来,往小做可以从一个小档口做起。”  

2012年,21岁的聂云宸拿着开手机店赚到的第一桶金,在江门开了第一家茶饮店,以“皇茶”为名。

和很多创业者一样,早期的创业都颇为艰辛,一人身兼数职,是最正常的操作。而最惨的时候,一天的营业额仅仅20元。  

茶好,口碑宣传也要跟上,没有口碑,到哪都是从零开始。

转折在2016年,“皇茶”变为“喜茶”,聂云宸也开了第一家近百平米极简风门店,喜茶也由此爆火。

也是在当年,喜茶获得IDG资本以及今日投资1亿元首轮融资。2018年4月,喜茶再获4亿元B轮融资,投资方为黑蚁资本、龙珠资本。

去年,喜茶又获得由腾讯、红杉资本领投的新一轮融资,投后估值达到90亿元。

今年3月,有报道称喜茶即将完成新一轮融资,由高瓴资本和Coatue联合领投,投后估值跃升为160亿元,暴涨近8成。

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喜茶融资信息 来源:企查查

经过4轮融资,喜茶成为目前估值最高的新式茶饮品牌。

估值不断提升,喜茶也没有闲着,拿着资本投的钱,开始向外扩张,上线外卖服务,并且向海外扩张,在新加坡开了第一家海外店。

 喜茶小目标:“做代表中国茶饮的第一品牌!”

而喜茶的门店也并非千篇一律的极简风,这几年,喜茶已经有DP计划店、黑金店、LAB店、城市主题店等综合空间,打造了风格各异的门店,成为打卡点。

对于后续门店会有什么风格,喜茶相关人员表示,未来喜茶在进军不同城市的过程中,会根据当地文化背景,结合喜茶DNA做不同主题、业务板块和本地化创作的尝试。

据喜茶年初公布的2019年度数据,与2018年相比,门店数翻了一倍有余(2018年共163家,2019年共390家),单店单日最高卖了4879杯饮品,卖出最多杯饮品的门店——北京朝阳大悦城店,一年卖了1137690杯,平均每天3300+杯饮品。

截至今年8月,喜茶已经在全球49个城市拥有超过500家门店,国内平均单店单月流水达100多万元。

门店扩张是品牌展示的重要途径,而除了门店扩张之外,喜茶还通过其它途径增强品牌影响力。

例如,前段时间喜茶与茶颜悦色组CP,很多人很疑惑,作为竞争对手,怎么就联名做活动?

 喜茶小目标:“做代表中国茶饮的第一品牌!”

有媒体分析,喜茶和茶颜悦色在产品形态、价格区间和布局区域有所不同,还称新茶饮很会撩拨年轻人。

在喜茶看来,喜茶做联名,出发点在于品牌文化的输出,通过联名合作的方式展现一个有包容度、具有可塑性和影响力的品牌形象,以此与消费者建立联系。

种茶,开发新品    

不断突破自己的天花板      

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