一人、一座、一咖啡，坐在城市中，看时光从眼前流过……

美好不是永恒的，咖啡店，这门惬意的生意好像突然“不香”。  

今年以来，先是一度疯狂开店的瑞幸咖啡开始进行门店收缩；接着，COSTA宣布关闭中国区约10%的门店；最近，曾是风光无限的连咖啡也宣布关闭全部线下门店，就连咖啡巨头星巴克，也因为疫情影响宣布放缓继续开店的步伐。

咖啡行业的“关店潮”正与两年前的“开店热”形成鲜明对比。  

疫情下，除了知名连锁品牌面临关店困境，一些中小规模的咖啡店品牌的生存更不容易。有创业者表示，复工后的前两个多月，其线下咖啡店的生意特别不理想。开了门根本没什么人进店，反而还需要支付房租、电费、员工成本。

以至于今年开始，不少主打线下店模式的创业者，选择关闭线下店，将店铺转租出去。

其实，因为各种成本高昂，盈利一直是咖啡店这个行业的最大难题。但跳出线下咖啡馆这个单一赛道来说，咖啡行业依旧火热。  2月以来，公开披露的融资就有三顿半、沃欧、时萃、永璞四起等咖啡品牌。其中，三顿半更是已经在一年半的时间里完成了四轮融资，最近一轮的融资额过亿，可以说是新晋资本宠儿。

用户消费习惯的养成，已经在改变这个市场，品牌们也拓展了更多的产品形态和推广渠道。

2020年，咖啡战事仍旧未平。

咖啡馆关店忙  

“我们的门店真的已经全部关闭了，暂时也没有再开的打算。”9月8日，沉寂了3个月的连咖啡在微信公众号上这样宣布。

无独有偶。9月7日，英国连锁咖啡品牌COSTA也决定关闭中国区约10%的门店。目前，北京地区已经关闭了近20家门店，青岛门店已全部关闭，此前办理过预付卡或兑换券的消费者也正在排队退费。

在这之前，一度疯狂开店的瑞幸咖啡，也已开始进行门店收缩。据媒体消息，瑞幸在北京将关80家店。

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如今，咖啡行业的“关店潮”，正与两年前的“开店热”形成鲜明对比。

近年来，资本的疯狂涌入，使咖啡这门看似传统的生意火了起来，涌现出不少咖啡新零售品牌的同时，线下开店也成为品牌们发展的标配。  

2006年，初入中国市场的COSTA给自己定下了宏伟的目标：2018年开到2500家门店，拿下中国三分之一的市场份额。

2015年，COSTA调整了目标：到2020年，在中国的门店数量由当时的350家左右增长到900家。

2018年，COSTA虽然被可口可乐收购，决定大幅度减少门店数量，但其也表示，会在2020年将线下店总数控制在400家左右。这样的数字与当年2500家的宏愿想去甚远。

这年，随着瑞幸咖啡的入局，在线下开店更是成为咖啡品牌能够大火的“捷径”。

公开资料显示，2018年，瑞幸在全国23个城市开出了2073家门店，积累1254万消费客户，销售8968万杯咖啡。  

为了与瑞幸对抗，国内品牌连咖啡也决定押上全部身家烧钱应战。

连咖啡成立于2014年，早期主要向顾客提供星巴克、COSTA等品牌咖啡外送服务，积累起不少用户。2015年底，连咖啡转型创立自有品牌咖啡——Coffee Box后，正式进入资本视野，连续获得多轮融资，其中不乏启明创投、高榕资本等明星机构。

2018年12月，连咖啡已在北上广深开了400家门店。当年年底，连咖啡曾放出消息，将在杭州开设至少10家形象店，并于2019年年初在上海开设最大旗舰店。它也曾放出豪言，在今年初，要在北上广深杭等一线城市陆续在核心城市地标位置开设一批形象店，门店数量在50-60家左右。

疯狂的开店，曾让咖啡品牌们风光一段时间，甚至借着资本的推动，瑞幸咖啡一举成为上市速度最快的公司。但在疫情中，疯狂开店的结果并不是哪家公司都能承受的。

就连星巴克这样的咖啡巨头也坦言，其在中国市场快速扩张所产生的大量门店，因疫情原因对公司产生拖累，使其1~3月的利润减少一半，并让它们不得不放缓了继续开店的步伐。

至此，各咖啡品牌终于开始放缓了门店为主的拓展模式。

线下咖啡店,难!  

疫情下，不仅是知名品牌的面临线下咖啡店关闭，一些小的咖啡店的生存更不容易。

今年4月，某线下咖啡品牌创业者刘伟（化名）就试着开张，复工后的前两个多月，他本以为咖啡店终于迎来了曙光，但实际上，他运营的情况特别不理想。

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