瑞幸，又要雄起了？  

据中国网财经消息：一位密切接近瑞幸咖啡的知情人士透露，8月8日，瑞幸咖啡召开了2020年年中全国会议，传达出了一些颇为积极的信号。

会议中对内公布的业务数据显示，截止7月，瑞幸咖啡已实现整体盈亏平衡 （因受疫情相关影响，目前还有300多家大学店暂未营业）。

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值得一提的是，管理层根据目前的经营状况预计，2021年，瑞幸将实现整体盈利。

最近几个月，可以说是瑞幸最艰难时期，因为财务造假，瑞幸也从“民族之光”变成“以一己之力败坏整个中概股的民族败类”， 全网几乎一边倒的口诛笔伐。

17个月上市，13个月退市。很多人猜测，“一边骗美国投资人的钱，一边给国内消费者发优惠券”的“民族之光”瑞幸已经无法翻身了，凉透了。

然而，退市之后的瑞幸，门店依然在正常营业，新店也依然在开，并且生意还可以。截至今年6月30日，瑞幸在全国181座城市拥有4541家在营门店。

这到底是暴风雨前最后的平静，还是回光返照，抑或是瑞幸真的可以扭转局势，再次雄起？

就目前瑞幸对外传出的最新消息，似乎还能再挣扎一下，说不定就能起死回生。

深耕市场  

还是回来割韭菜 ？  

财务造假事件让消费者对瑞幸的信任度急剧下降，民族之光的光环也已不再。

但据上述知情人士传达出来的消息，最近3个月，新的领导班子叫停了过去2年快速扩张的策略，转向精细化运营创造盈利，已经有了一定的成效。今年上半年瑞幸咖啡客户满意度达到99.89%。  今年下半年，瑞幸咖啡的主要管理目标就是保持运营稳定，持续为消费者提供高品质的产品和服务。

而且从瑞幸官方微博可以看到，自爆雷后，除了几条道歉、退市声明外，门店还是照常运营，该做活动还是做活动。任你外面打得头破血流，我自岿然不动。

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每日经济新闻也曾在7月14日发布了一条消息：经过此前一段时间门店优化、优惠券折扣调整等，就在一个月前，瑞幸现有近半门店已经实现盈亏平衡。

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还有消息称，2019年全年，瑞幸真实收入在32亿元左右，到7月份，全国开业9成门店的情况下每天现金收入稳定在1300万元左右。

这些情况似乎都佐证了瑞幸在经过财务造假风波，对门店进行优化调整后，已经渐渐走上正轨。

这次，瑞幸将要盈利的消息传出来，有网友表示，瑞幸又便宜，口味也不错，还是会继续购买。

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但是，也有网友对瑞幸传达出来的信息并不信任，认为目前所谓的盈亏平衡是做出来的数据。

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更有实践派出来算了笔账，瑞幸说现在的门店已经实现了盈亏平衡，但是还有300多家大学店没开，这部分门店肯定是亏损的。

这样算起来，亏损还是以亿为单位。

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姑且不看瑞幸现在是盈利还是亏损，就目前的情况来看，这一次不看好瑞幸的人，并不是聚焦在口感和价格上面，而是其信誉上。

从这里来看，因为造价事件而引发的信用崩塌，现在还影响着瑞幸的口碑，并且还会持续一段时间。

没了资本加持  

瑞幸很难    

对于瑞幸来说，如何挽回消费者的信心，应该是头等大事。

这几年，瑞幸积累了不少粉丝，数据显示：瑞幸咖啡APP用户已经超过5000万，瑞幸官方微信公众号仍在正常更新，粉丝高达2000多万，位居全国品牌前30之列。

但是，这些粉丝中又有多少是死忠粉，又有多少是冲着3.8折优惠券去薅羊毛的。

4月份被实锤后，就有不少人表示要赶紧去买杯瑞幸咖啡，万一瑞幸没了，优惠券就损失了。

到了6月份被要求强制退市的消息出来后，薅羊毛的也更多了。毕竟都要退市了，门店应该要关了。

直到现在，除了因疫情还没开张的门店以及亏损严重关闭的门店，瑞幸各地门店还在正常运营，也让不少人觉得不可思议。

而从瑞幸的起家史来看，低价促销是其迅速打开市场的法宝。

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