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康师傅绿茶布局多元化营销 直指年青消費群体

物质条件的提高更改着大家的消费观。在其中又以“活力”、“时尚潮流”为标识的年青消費人群更为显著,她们不会再达到于单纯性的“酒足饭饱”,只是更趋向于以“当然”、“活力”为产品卖点的商品。

因此,康师傅找准机会,将集团旗下的绿茶叶饮品与路跑主题活动紧密结合——将要于4月13日至14日上海市区举行的2019春天奇跑迪士尼,恰好是康师傅绿茶连接年青顾客的又一关键机会。

茶系饮品营销推广幅度增加 “奇跑”或变成营销推广新理念

据尼尔森数据表明,康师傅在刚以往的2018年销售市场主要表现依然优良。全本年度饮品工作即喝茶(包括奶茶店)销售量市占47.1%,再次位列销售市场第一位。奶茶销售市场的优良主要表现也在一定水平上迫使康师傅增加茶系饮品的营销推广。康师傅在奶茶销售市场上获得取得成功的与此同时,也在悄悄地合理布局跑步行业的推广营销。

自上海市迪斯尼乐园开业至今,康师傅与迪斯尼一直维持着合作方关联。而本次康师傅做为2019春天奇跑迪士尼的官方网饮用水合作方,已经是第二次冠名赞助“奇跑迪士尼”主题活动,不会太难发觉康师傅好像在跑步行业找到营销推广的新理念。

康师傅——2019春天奇跑迪士尼官方网饮用水合作方

“奇跑迪士尼”这类奇特的跑步方式遭受了年青人的普遍热烈欢迎,而这类跑步主题活动中所呈现出去的清爽与活力也恰好是康师傅绿茶想主要表现的,二者可以说一拍即合。

康师傅绿茶的产品优势如同其宣传策划的宣传口号上述:清爽活力派——活力打开身心健康,在奔跑中释放出来青春年少动能。一瓶清爽十足的康师傅绿茶,让大家在享有跑步快乐的与此同时,得到清爽自得的跑步感受。

小编猜想,做为一种能为康师傅饮品营销推广产生暴点的活动内容,相近的“奇跑”跑步主题活动将来也许会在更高范畴进行。

携手并肩新品牌代言人易祥千玺,刚装康师傅绿茶系列产品深受希望

在名人效应的时下,粉絲在关心大牌明星的时候会同歩关心大牌明星所品牌代言的知名品牌。因而,挑选一位品牌形象与商品符合的大牌明星来做品牌代言人,变成了在今年的康师傅绿茶品牌推广的关键。

而易祥千玺做为中国顶级流量大牌明星,不但有着普遍粉絲,其粉絲人群也是与康师傅绿茶的总体目标顾客高宽比重叠。为了更好地再次扩张绿茶叶饮品的知名度,康师傅一举将其签订变成绿茶叶饮品新本年度的品牌代言。本次康师傅携手并肩顶级流量易祥千玺,将合理达到使“总流量”转换为“选购”的营销推广目地。

易祥千玺品牌代言康师傅绿茶

此外,为了更好地顺从年青人群的口感及审美观习惯性,康师傅在为蜂蜜绿茶升级包裝的与此同时,没忘记再次扩张饮品类型——全新发布了青梅绿茶及冰橘绿茶叶。清爽的奶茶口味,时尚的视觉传达设计,在达到时下年青人群爱好的与此同时刺激性顾客造成购买欲望,进而促使康师傅绿茶产品系列可以易跳出来类似饮品市场竞争,吸引住顾客的眼光。

康师傅绿茶

值得一提的是,康师傅本次升级包裝时主要突显的“茶氨酸”标志。康师傅该系列产品绿茶叶商品600Mg/L的茶氨酸成分在茶系饮品中并不常见。而茶氨酸可以合理消除跑步时造成过多氧自由基的独特作用,更变成了康师傅绿茶的又一醒目产品卖点。

综上所述,不会太难发觉有着大品牌知名度的康师傅,正根据合理布局多样化营销推广持续加强知名品牌与年青消費人群的融合。不论是将营销方案瞄向路跑行业,或是开启新一代品牌代言人易祥千玺,都使我们坚信康师傅或将大量的資源趋向于茶系饮品的营销推广。在现如今消费理念升级的大情况下,希望全新升级考虑的康师傅绿茶系列产品饮品,可以弘扬知名品牌风采,再次推动我国奶茶销售市场。


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