靠模仿和碰撞大牌，河南新进了一家网红餐饮品牌——今日油条，在头条上也火热了几月，备受争议。
“高风险”往往伴随着高回报，据说，第一家店刚开业，三个月就盈利了40多万，后开启连锁加盟。不过最终字节跳动还是以侵害商标权，在9月中旬把它给起诉了！
为什么我们说是“高风险”呢？
01 “撞衫”撞出来的网红品牌
它成功的秘诀在网上也备受争议，首先是来源于主动碰撞知名品牌今日头条，满满的头条版面风格，精心设计的各种VI。
也撞脸知名餐饮品牌，比如西贝、麦当劳和肯德基的设计元素，让人过目不忘，也逐渐形成了鲜明特色。
同时引起了大家的热议，后面带动众多消费者争相打卡，形成了自动传播。此时也有很多网友问：头条不告他？不侵权吗？
02 开启连锁加盟
如果是个体户以这种热度蹭流量，或许还可以理解。
但据网上消息，油条近期参加了加盟展会，正式开始做连锁加盟，据图描述：
做连锁加盟，有三个必备的条件：
- 提炼一套经过市场检验，能持续盈利的单店盈利模式（保证加盟商能够盈利）
- 一套可复制的标准化手册（这家店你能做好，但是给到加盟商不一定能做，需要有手册，去简单易复制，傻瓜易操作）
- 一个强有力的招商运营团队（保证加盟商加盟品牌后，对其的扶持以及管控）
如果前者都有，那凭借它的热度效应以及融合设计，还是不错。可后者出现被起诉商标问题，这样的品牌，你会怎么考虑？
03 模仿不是随意复制
现在走在大街上，随处可见连锁品牌门店，慢慢也形成一种风波：任何行业，只要有一个新品牌火热的兴起，有好的模式，都会马上出现一大批复制者，一夜之间可能就会被复制出众多相似的品牌。这次今日油条事件也是一样，只是感觉是融合多种元素的豪华升级版。
复制并不是一件简单的事情，它需要讲究一些规律。借鉴和模仿很容易，因为依葫芦画瓢并不是一件难事，你可以做、我可以做、他也可以做，难就难在如何在复制的过程中真正地将“他山之石”转化为符合企业自身的“攻玉之器”。是否有形成企业自身的核心竞争力！
如“今日油条”，依靠网络，借力原产品本身品牌的效应与高相似度，确实很新颖，让人眼前一亮，可以短暂爆火，但是解决商标问题，保持口味和品质或许才是它走向长远的核心竞争力！
任何复制其实都存在水土不服的可能，但是复制不等于抄袭，绝不等于生搬硬套。
你觉得呢?
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