9月23日，秋分后的第一天，"秋天的第一杯奶茶"猝不及防地就"洗劫"了所有人的朋友圈，

抖音、小红书、B站也全部沦陷，甚至微博热搜榜首页也被"秋天的第一杯奶茶"占领。

对于"秋天的第一杯奶茶"的爆红，很多社畜刚看到都是一脸问号。有人表示："才认真工作两小时怎么就跟不上网速了，感觉全网都在喝'秋天的第一杯奶茶'，就我没喝，甚至还不知道是什么梗。"

其实，"秋天的第一杯奶茶"最开始就是情侣之间一个要红包的借口，红包要到了之后发个朋友圈秀恩爱，爱热闹的网友看到了跟个风，相关品牌再推波助澜，于是这个梗传播的就越来越广，速度也越来越快，仅一个下午的时间全网都喝到了"秋天的第一杯奶茶"。

从"秋天的第一杯奶茶"看消费主体

对于"秋天的第一杯奶茶"的爆红很多网友表示不理解，为什么不是"秋天的第一条秋裤"呢？

其实这背后有一个明显的圈层文化。

有网友指出：对你说"天凉了要穿秋裤"这句话的，一般是上了岁数的父母长辈；而"秋天到了记得点一杯热奶茶"，一般则是出自浪漫的年轻情侣或者闺蜜之口，而且，喝奶茶是这一代年轻人的特有文化共识。

从这个角度出发，可以把"秋天的第一杯奶茶"视为社交媒体时代的、属于年轻人的专属流行词。而目前网络用户主体和消费主力正是这些"奶茶一代"，这也决定了我们只能在网上看到"秋天的第一杯奶茶"。

品牌借势营销

奈雪

有人说，"秋天的第一杯奶茶"是奈雪造的梗。

持这种说法的人其实并不是空穴来风，因为在"秋天的第一杯奶茶"刷屏时，奈雪的存在感实在是太强了。

点进微博随便一刷，都可以看到奈雪的身影。

那位被奈雪承包了一年奶茶的同学，我柠檬了！

"喝西北风"的奈雪工作人员

奈雪和德芙巧克力

奈雪和大龙焱火锅

奈雪和美颜相机

奈雪和农夫山泉

这么看下来奈雪同学可真是优秀的不行。提着用"农夫山泉"桶装的"德芙巧克力"味的奈雪，到"大龙焱"吃火锅，吃完喝好之后用美颜相机拍照发朋友圈。奈雪简直是提供了一条龙的奶茶服务！

当然，作为奈雪的好朋友，德芙、大龙焱火锅、美颜相机、农夫山泉也同样优秀，其中农夫山泉同学优秀尤其明显。

不知道大家有没有发现，装奶茶的大矿泉水桶几乎只能看见农夫山泉？你看过怡宝水桶、景田水桶、康师傅水桶装奶茶吗？

为什么？

直到看到了农夫山泉的微博我就真相了

国内那么多矿泉水品牌，只有农夫山泉抓住了"秋天的第一杯奶茶"这一爆点。巨大的农夫山泉桶在全网疯狂传播，使得农夫山泉的话题指数一路飙升，9月23日达到了一个小峰值。

事件营销

据知名财经媒体报道，"秋天的第一杯奶茶"的刷屏使得多个品牌的奶茶销售翻了3-4倍，很多奶茶店都排起了长队，喜茶、一点点等品牌的部分门店甚至因为爆单而出现了"暂时打样"的现象。

从这个结果看"秋天的第一杯奶茶"，我们可以发现它更像一个营销事件，不过现如今商家策划的营销活动有很多，为什么偏偏奶茶事件能在短时间内，实现大范围传播呢？

其实美国商学院市场营销学教授，乔纳·伯杰在《疯传》一书中已经解释了这个问题。

乔纳·伯杰指出，每一个病毒式营销的事件，背后都拥有这6个特质：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。

而这次的奶茶刷屏事件，则完美地契合了这六点：

蔡康永说，朋友圈是营造给别人看的橱窗，大家都在其中展示理想中的自己。

奶茶事件，就是一个在朋友圈和微博营造"受欢迎人设"的绝佳机会，跟情人节秀红包的"恩爱人设"，平时晒读书展览的"文艺人设"，并没有什么区别，它本身就是一种社交货币。

而所谓的"秋天到了"，不过只是一个诱因而已，哪怕进入秋天的标志并不是现在的秋分，而是早已经过去的立秋，人们也不在意，有一个引子来讲故事就够了。

很多人参加这个活动，就是想借此机会，测试一下自己在别人眼中的地位，或者干脆就是跟风玩一下，这就是所谓的情绪和公共性，而这种被认可的情绪本身，就是一种价值。

也就是说，只要抓住社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事这六个点，"秋天的第一条华子"、"冬天的第一顿火锅"、"春天的第一杯咖啡"、"夏天的第一个冰淇淋"也都能成为爆梗。