10月10日， 2020第十四届中华老字号博览会在申城拉开帷幕。博览会上，在沪上老字号展区内，一款承载着无数老上海人童年记忆的 “汽水大王”吸引了不少参观者驻足、品尝。这款专属于上海人的“鲜橘水”正是100年前就开始在上海滩流行的正广和汽水。

经历跌宕起伏，造就沪上经典品牌

正广和汽水，堪称好几代上海人的回忆。

上海正广和饮用水有限公司副总经理朱卫东介绍，正广和汽水诞生于1892年，自诞生起就成为国内汽水市场的弄潮儿。19世纪30年代，正广和汽水以90%的市场占有率，一统国内汽水市场，成为国内最大汽水厂。

然而，上世纪80年代末，越来越多的国外饮料品牌伴随着改革开放的大潮进入中国市场，正广和汽水企业陷入困境，经济效益连年滑坡。最终正广和虽然顶住并购压力、保留了民族企业品牌，却迫于市场压力，不得不暂停汽水生产。

之后，正广和主动转型，开创了饮用水市场的新天地。1998年，正广和饮用水尝试进军线上销售，2000年正式开通网上购物。随着国民经济的持续、快速发展，转型饮用水后的正广和销售日益增长，涵盖小瓶装、家庭装、大桶装各个规格的全品类饮用水产品。

说起这些年的起起伏伏，朱卫东十分感慨：

正广和经历了从辉煌到停产，再从新生到转型，离不开税收优惠的一路扶持。2013年以来，固定资产进项抵扣、企业所得税加计扣除等各类税收优惠政策相继出台，累计为企业减税达108万元。在税收政策的扶持下，公司有了更多的资金加快技术改造、产品升级和设备更新换代。”

新举驱动转型，产品升级和设备更新换代

这些年来正广和不断追寻创新之路，不断推出各大系列的多款新品，先后设计研发出纯净水、蒸馏水、山泉水、天然苏打水系列产品，赢得了新的商机。

2017年正广和成为全国双创周上海主会场的指定用水，同时也是上海男排、上海购物节的指定用水。2018年正广和推出拥有专利技术的一次性负压桶装水产品。

近年来，随着国家减税降费力度持续加大，正广和同样也享受到不少的税收红利。”

正广和财务总监陆军算了一笔帐：

2018年增值税税率从17%降到16%，2019年增值税税率再次下降3个百分点，正广和享受增值税优惠达200多万元；2019年房产税减征幅度、城镇土地使用税的等级税额调减，正广和又喜提减税红包近十万元。在税收政策的扶持下，公司有了更加多的资金加快技术改造、产品升级和设备更新换代。

本土汽水品牌重现江湖，再续国货经典

“今年企业接到政府文件通知，企业原办公楼所在地被列为‘旧城改造’项目用地，限期进行搬迁，并根据政府搬迁文件，取得了政府支付的搬迁补偿收入9000多万元。税务人员第一时间辅导企业政策性搬迁政策，9000多万元的补偿收入可以递延缴纳税款，这将大大缓解我们的现金流，让我们有了更多的资金和底气推动橘子味汽水的回归。”朱卫东说。

橘子味汽水只是正广和汽水创新的第一步。朱卫东透露，第一批上市的是复刻的橘子味汽水，目前大多数通过自动售货机、零售代理商等渠道进行销售。后续，企业推出的是零脂零糖零卡的黑枸杞柠檬味汽水。“相信正广和汽水一定会带给广大消费者更大的惊喜，充分感受‘老字号，新味道’。”朱卫东信心十足。

来源：周到