海底捞也入局火锅食材超市了!
餐见君发现,在北京朝阳区一个小区附近,海底捞开卖火锅食材:几十平小店,百种SKU,包括肉类、火锅配菜、底料小料、自热火锅、锅具还有各种方便食品。
顾客可在门店自由选择,食材都是预处理包装好的,到家撕开即涮。
瓜分“到家消费”市场,海底捞已经不满足于火锅外卖、到家小炒,虽然食材超市目前只有一家店,但想迅速“铺天盖地”对海底捞也不是难事。这样的战略野心是否会带来一波行业大洗牌?
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海底捞食材超市
既是火锅外卖自提点,也可现场选购
这家食材超市准确的名字叫“海底捞外送食材自提站”,位于北京市朝阳区聚福苑小区,中国传媒大学旁,已开业一个多月。
入口有购物小推车,可以边逛边选。在家吃火锅全套产品一应俱全,从食材、锅具用具到底料蘸料、自热锅等,只要海底捞外卖能点的,这里都有,还有部分烧烤食材 。因为是新开门店,所有菜品88折。
产品大致分为7大功能区:
食材区。 分为肉类和配菜,包括牛羊肉、毛肚、虾滑、鸭血、笋、青菜等,全部是海底捞的标准外卖包装,消费者拿回家可直接开涮 。
保鲜柜还有搭配好的套餐可以选择。比如牛肉套餐、羊肉套餐、毛肚套餐、丸滑套餐。
除了有常规的火锅食材,还有不少半成品家常菜。鱼香肉丝、酸汤肥牛、番茄鱼、鲜椒鱼,除了酸汤肥牛是32.8元一份,其余三种都是将近25元一份。
除了火锅食材,冰柜里还有部分烧烤用的食材,有牛肉串、羊肉串、羊腰串、羊板筋串,还有可以直接煎着吃的法切羊排。
底料区:口味比较齐全,清汤、三鲜、番茄、麻辣、清油等。不仅有常规的零售底料,还有门店同款外卖包装底料。相比门店,这里还有青椒牛油,甚至水煮鱼调料。
自嗨火锅专区:主要是零售产品自热锅,口味有番茄牛腩、番茄小酥肉、泡菜风味、脆爽牛肚等。
蘸料粉面区:除了辣椒、蒜泥等常见小料,还有下饭酱、调味料酒等。
此外还有锅具区、包装区,以及海底捞零食区。海底捞的爆款小食锅巴、爆米花、三角脆,既可以三种混装,还能单独购买一大包,价格为9.9元。
店内有自助结账机,顾客把菜品二维码对准机器,就会出价格,手机支付即可,不需员工介入。
从价格来看,超市 菜品价格和海底捞外送价格基本一致 ,比如麻辣滑牛肉32元/半份、鸭肠24元/半份。
套餐类以牛肉套餐为例,包括锅底和9种菜品(4荤、5素)以及3种调料,售价为388元(下图有详细菜品)。
底料专区,比如清油火锅底料售价为14元,相比其他大型购物超市的售价(一般为16元左右)。除了底料,其他菜品价格相比一般的食材超市并没有太大优势。
除了半成品,在酸粉酱料区还卖着各种各样的方便食品,酸辣什锦粉、酸辣牛肚粉、番茄牛肉粉、牛肉干拌饭,开水泡五分钟即可食用。
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外卖配送站对外营业
海底捞分羹食材超市有4大优势
据内部人士透漏,食材超市10月份开业,暂无布局其他区域的计划。
餐见君随后致电门店,工作人员表示,海底捞外送食材自提站,承担两大功能:一是外送功能。 顾客在海底捞外送、美团、大众点评下单,可选择外送、也可到站点自取;二是直接销售 。顾客可以在门店现场选购食材,包装后即可提走。
其实,这就相当于之前的外卖配菜站对外营业了 。海底捞深耕火锅外卖十多年,已完成了密集的外卖站点布局,和成熟的外卖运营体系,此举则又多了一个连接消费者的渠道。
而且相比其他食材超市玩家来说,海底捞有不少天然优势:
海底捞一直在探索“到家消费 ”的场景。 外送服务海底捞已经坚持10年之久,疫情期间,还卖食材、推出到家半成品“方便菜肴”。
从产品端来看。 海底捞一直致力于底料、蘸料、酱料和自热火锅的零售开发,研发能力强,SKU丰富。而且背后依靠蜀海、颐海这两大强大供应体系,产品输出稳定性强。
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