导读：新消费时代的到来，和媒介的变迁，造就了一大波网红品牌，然后在迅速获得关注度后，又迅速跌落，真可谓其兴也勃焉，其亡也忽焉...

近几年的新消费领域涌现了许多红极一时的品牌。

但如许多昙花一现的网红明星一样，答案奶茶、网红餐厅鼻祖黄太吉等一大批网红品牌要么关门谢幕，要么消失在品牌大潮里，泯然众人。

“短寿”是网红品牌给人们最深切的感受。如何从网红品牌成为长红品牌，从“流量”到“品牌”的跨越，是所有网红品牌都要破解的难题。

这是一个网红崛起的时代，也是一个网红品牌大肆崛起的时代。这背后自然有深刻的社会因素。

日本社会观察家三浦展在《第四消费时代》中提到过一个“分裂的大众”的观点：

大意是由于感性认知的多样化和个人资产的差距，消费开始呈分裂状态，人们更愿意根据自己的感性、好恶来生活来选择消费 ，进而整个社会的消费从“have时代”，来到了“be时代”。

这直接催生了新消费时代的到来。在表现形式上便是以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。 

他们不再盲目崇拜传统的所谓“大品牌”，对时尚、潮流有着独有的判断力。  越来越多人相信品牌所有者不再是某个公司或个人，而是品牌的消费者，品牌成为凝聚不同消费群体的核心。这就给了许多新消费品牌崛起的机会。 

另一方面，则是媒介环境的变迁  。传统单向度的大媒介时代成为过去式，抖音、快手、小红书等“种草”平台的崛起让网红品牌有了与新生代消费者直接对话交流的机会。

于是，在内容营销的趋势之下，我们看到许多抖音、快手、小红书上的KOL\KOC不遗余力的种草新品牌，而新生代的消费者们乐此不疲的拔草新品牌，一批网红品牌就此诞生。

此外，在国潮崛起之下，一大批传统国货将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代，成为国潮网红。

当下很多企业都热衷于打造“网红产品”。因为“网红”意味着巨额的流量，“弯道超车”的机会，“一战成名”的优越感。

乔布斯曾经说过：创新不是创造全新的事物，而是把不同的事物关联起来，合成新事物。  

这是许多网红品牌创新的路径。

当然不否认这种创新路径的意义，但这也导致在网红品牌的基因里，产品本身并不是最核心的要素 。虽然很多网红品牌也注重产品的迭代与创新，但本质上是流量驱动 的。

正如知名营销人刀姐doris所说，流量是流量，品牌是品牌。品牌意味着信任和认可，而流量仅仅是注意力。网红品牌并没有获得任何信任，只是获得了更多的注意力。

这的确是问题的本质。

就像当下诸多流量明星遭遇的流量反噬的困境一样，以流量为核心的网红品牌同样游走在“危险”的边缘，没有产品/品牌实力作为支撑的流量是虚幻的，稍不留神就会被流量所反噬。 

或者可以肯定的说，没有产品力和品牌力的支撑，流量一定会反噬，网红终究会没落。

“网红”与“流量”本身并不是贬义词，但如果和“没实力”挂钩，就是贬义词。  

不可否认，品牌一旦贴上“网红”标签，都会引爆市场。

奈何网红品牌的打造也不是一蹴而就的。消费品市场更新迭代比较快，从前的网红品牌没过几年就已经半死不活，这是一个不争的事实。

很多品牌只注重爆红后带来的眼前利益，而不为品牌未来发展做打算，进而导致了品牌的没落，演变成过气网红品牌，最终被市场淘汰。

比如曾经火极一时的答案茶，逐渐没有了声音；

刷屏的泡泡面膜，却被质疑是一场化学骗局；网红餐厅鼻祖“雕爷牛腩”，生得轰轰烈烈却死得悄无声息......

究其原因，只源于多数“网红品牌”的重心是网红，而不是品牌。

爆红带来的是名字被很多人知晓，在网络上被关注，但这获取的都是流量带来的注意力，并不是品牌带来的公信力。

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