这些备受关注的餐饮“副牌”背后,有什么餐饮趋势?
近年来,不少餐饮品牌都推出了各类定位的副牌,以实现品牌的多元化发展,补充与扩大品牌客群,寻求新的营业增长点。
为了满足不同消费群体的需求,它们的副牌策略各不相同:
年轻化路线,抢占年轻吃货: 餐饮品牌依旧紧抓年轻人市场,尤其是餐饮老字号,通过子品牌着重瞄准年轻人,融合当下流行的元素来使品牌年轻化,不仅要好吃,还要好看、好玩。
性价比路线,往下沉市场寻增长 :如今国内一二线城市消费放缓,而中小城市正推动着新一轮的消费热潮,”下沉”成了寻求扩展的大机遇。很多头部餐饮品牌凭借“高性价比”的副牌打入下沉市场,拓展第二增量市场。
高端化路线,打造精致美: 高端路线也在爆发,无论是餐厅环境,还是产品的打造,“精致”成为众多消费者的追求,餐饮品牌把特色产品做到高品质,消费者也愿意花更多的钱享受更优质的餐饮体验。
快餐路线,迅速“跑马圈地”: 刚需型的小吃快餐迎来新机会,由于快餐拥有受众广、开店投资小,且客单价低、翻台率高、消费频次高等多种优点,比较容易从0开始做出规模,能让供应链成熟的餐饮品牌短时间内得到扩张。
切换热门赛道,主攻细分市场: 半成品菜、火锅、酸菜鱼等,皆是当下餐饮的热门赛道,消费市场巨大,餐饮品牌主攻这些细分品类,做出特色,容易抢占流量。
今天,我们为大家盘点一些成熟的人气餐饮品牌推出的全新子品牌,看看它们是如何通过打造副牌,占领市场份额,并从中窥探行业的发展新趋势。
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海底捞的快餐“战队”
连推10个子品牌,少有海底捞影子
今年4月,有媒体曝出海底捞推出首家快餐店,此后,海底捞频繁出现新副牌,共推出约10个子品牌,其中8个已开出门店,皆为10元上下的平价快餐品牌 ,覆盖多品类,又做出差异。而且这些品牌表面基本看不出与海底捞的关联,十分低调。
隐藏在繁华街头的面馆:
品牌名称: 十八汆
定价: 5-15元
品类: 面条、茶饮、甜品、早餐
城市: 北京
品牌名称: 捞派有面儿
定价: 11-13元
品类: 汤面、干拌面
城市: 四川成都
图片来源:捞派有面儿微信公众号
品牌名称: 佰麸私房面
定价: 6-10元
品类: 拌面、汤面、小吃、饮品
城市: 河南郑州
智能化设备加持,出餐快又省下用人成本: 十八汆的点餐按照“自取餐盘——自选小菜饮品——选择面条浇头——自助结账”四个步骤来进行。捞派有面儿也运用自助点餐机、煮面机等加快效率,据说一天可卖出600碗面。
图片来源:捞派有面儿微信公众号
贴合当地特色的专属菜品: 这3家面馆均根据当地的面食特色,做出菜单的调整。比如北京的十八汆推出打卤面;成都的捞派有面儿有川香鸡杂面、泡椒鸭血面等;郑州的佰麸私房面则增加了牛肉烩面等。
图片来源:捞派有面儿微信公众号
往人流量大的街头开店: 佰麸私房面在郑州中原区中原万达金街外街,十八汆和捞派有面儿都开在人流量较大的街边,挨着商场、写字楼、居民区。
开进商场的粉面类小餐馆
品牌名称: 孟小将米线
定价: 2-9.9元
品类: 主打米线类产品
入驻商场: 郑州丹尼斯百货
品牌名称: 骆大嫂水饺
定价: 2-10.9元
品类: 主打水饺
入驻商场: 郑州丹尼斯百货
品牌名称: 乔乔的粉
定价: 8.9-12.9元(套餐除外)
品类: 主打土豆粉
入驻商场: 郑州正弘城
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