奶茶行业都怎么做的抖音?
我专门通过抖音搜索和抖查查搜索,找到了一堆奶茶店的抖音号,看看他们做得怎么样。
整体来说,奶茶这个品类在抖音上不容易涨粉,有50w以上粉丝已经是超级大号。
像半杯柠檬—沐晴、小神气奶茶、奶茶公开课、喜茶等都属于大号。
喜茶、奈雪的茶等行业头部品牌由于本身的品牌效应,影响抖音涨粉增长,所以他们的账号并不是绝靠内容做起来的,而是靠外部力量。因此不在讨论之列。
真正靠内容带动粉丝增长的,主要是其他非知名奶茶品牌。
那么奶茶行业适合做哪类内容涨粉呢?
第一类:饮品调制类
用十几秒的视频展示不同奶茶是怎么调制的,画面很美,制作过程很简单,很能勾起用户的欲望。
比如【半杯柠檬—沐晴】,从封面上的美图就有人想看下去的冲动。饮品调制也很简单,不复杂。
同样是饮品调制类,做得好的视频也有很多点可以学习。
01 封面话术引导
在抖音偷偷学会的第N杯饮品,这比一张纯图片的封面更能吸引人关注。如果他能把这句话再优化一下,效果也许更好。
有的账号喜欢在封面上写奶茶的名字,比如柠檬三兄弟、嫣然奶昔、香蕉芭乐奶昔……这种封面就不好。因为用户根本记不住这些名字,也不会对这些词语感兴趣。 如果真是喜欢,那么古诗词都要大卖。
02 饮品调制当背景,声音用一个有趣的提问
比如下面这条,美国的狼叫金刚狼,日本的叫戈太狠,那中国的狼叫什么呢?
这个提问很取巧,能吸引用户留言。留言是增加算法推荐的一个重要指标。
03 放大调制中真实的声音
比如切水果就用切水果的声音,倒水有倒水的声音。视觉加听觉双重刺激,更能诱惑用户。
但是这类账号有一个大BUG,没有人设,难以变现。
如果要做这类账号,可以参与酒类抖音号,比如醉鹅娘小酒馆、调酒师苗京等。她们的视频有人物出镜,并且在调制饮品时,会先有一段引导语,或者剧情来吸引大家。
比如像下面这个视频这种。
第二类:剧情类
剧情类天然具有娱乐属性,本身在抖音里就属于一大的类别,如果能把奶茶融入其中,效果自然是不错。
但是在搜索到的账号中,剧情类表现并不是最好的。但是这个方向可以挖掘。
但是,做剧情类要求特别高,从出镜人的颜值、表演、剧本、设备都要特别优秀。因为在抖音上,做剧情类的账号太多了,竞争段位非常高。
比如【爱若渴奶茶】 这个账号,只有1312粉丝。问题有很多,第一是剧本不够有吸引力;第二是出镜人的颜值;第三是现场布景不理想,人物形象无法突出;第四是现场收音效果也不好,声音听不清。
建议这类账号可以专门去找抖音当下最热门的话题或者段子,然后再找里面点赞比较高的,同样的文案和同样的拍摄方式,你自己再拍一遍,成功率也会更高。
总的来说,奶茶行业都不擅长做抖音,毕竟一个是开店的,一个是做内容的,能力并不相通。
你可能会说,不对啊,不是有很多奶茶是靠抖音火起来的吗?比如答案茶、鹿角巷等等。
答案茶爆火抖音的底层逻辑
尽管答案茶现在已经凉凉了,但是我们不能说答案茶就很菜,做得不行。
我觉得作为一个成年人,要有一个基本的认知,不要因为别人失败了,就否定这个人所有的一切,觉得他什么都不行。
答案茶是失败了,但是人家曾经也优秀过,在抖音营销上,或许是奶茶行业可以借鉴的。
那么答案茶怎么在抖音火起来的呢?
我在抖音搜索了一下,答案茶的话题下有7869w次播放,5706个视频。
而这些视频都有一个特点,不是某一个号或者某几个号拍的,而是大众去拍的。
是什么能让用户愿意主动去传播呢?
来看看答案茶有哪些特点就知道了,可以占卜的奶茶。有人问“我的男朋友在谁的被窝里”,答案显示“问问你最好的朋友”。
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。