年轻游客喜欢在不同节日去主题乐园游玩。

　　前不久，2022年故宫年票的发售吸引了不少关注，原计划公开售卖1个月的5万张故宫年票仅用了半天时间就被一抢而空，除了故宫本身的号召力之外，从中也可窥见年票、年卡对于挖掘本地消费潜力的积极作用。在广州，自启用之日起一年内不限次数的景区旅游年卡也日益受到部分出游“刚需人群”的青睐。

　　记者在采访中了解到，目前推出年卡的景区比例还比较小，年卡种类和选择也相对单一，且部分年卡的使用限制多，不少游客担心年卡“不好用”或是曾经买了却浪费了而犹豫是否购买。但对本地景区来说，当提升本地游客重游率越来越重要的情况下，除了不断以创新活动、结合节庆等契机增加景区热度、吸引本地游客“回流”之外，如何以极具性价比和吸引力的年卡来持续增强游客的黏性，让年卡成为本地游的“新标配”，是一个值得深入研究的议题。

　　文/广州日报全媒体记者陈薇薇

　　图/广州日报全媒体记者陈薇薇、王维宣

　　家门口景区“想去就去”

　　年卡用户五六成是常客

　　在本地游、周边游趋势日益明显的背景下，买张家门口景区的年卡，一有空就去逛逛，对有出游习惯的游客来说是个划算的选择。家住番禺的郑小姐是长隆野生动物世界年卡的忠实拥趸，自从孩子出生后，已经连续多年购买了这家景区的年卡。“我买的是平日年卡，除了节假日和黄金周假期不能用之外，平日里都可以用。我是全职妈妈，一有空就会带孩子去逛逛动物园，一个月起码会去一两次。”郑小姐说，一张动物园年卡699元，去三四次就已经追回成本，所以从性价比来说买景区年卡最划算。据了解，像郑小姐一样，把家门口的景区当成公园来逛的游客是景区年卡的忠粉。有景区透露，旗下年卡用户中至少五六成是常客和老用户，尤其是近两年，不少有年卡选项的本地景区反馈，年卡用户有较为明显的增长，不仅表现在新办卡、续卡的游客增加外，年卡启用率也有所提升。

　　市民李女士是位旅游达人，近两年出外旅游少了，她便将出游热情转移到本地。李女士表示，这两年自己和家人手上同时拥有正佳极地海洋世界、长隆野生动物世界、正佳雨林生态植物园、长隆欢乐世界等多张年卡。为什么同时购买那么多年卡？李女士这样解释道：“我们一家人都喜欢旅游，这两年本地游为主，所以购买年卡是很划算的。其实我们的年卡使用率还挺高的，像正佳极地海洋世界、长隆野生动物世界的年卡一年下来就分别使用很多次。”她还表示，位于市中心的景区年卡使用率会更高一些，是因为她将这里作为孩子放学后的休闲去处，位于市区的景区交通方便，下了课就逛逛景区，放松一下，然后在商场吃个饭回家。

　　主打亲子家庭

　　不同景区年卡客群有差异

　　如今，不少本地游客都愿意在本地寻找可以经常去、重复去、值得去的景区，作为日常休闲旅游的选择。有游客表示，家门口的景区可以“想去就去”，所以对于真正有吸引力的景区，他们也愿意花钱囤张年卡。

　　记者在采访中了解到，虽然不同景区的目标客群各有不同，但偏爱购买年卡的基本以家庭游客为主，若按年龄段来区分，家中孩子年纪较小的会更青睐动物园、生态型的景区，而如果孩子年纪稍大一些，则更喜欢有机动游戏的主题乐园。以广州长隆度假区为例，野生动物世界和欢乐世界的年卡客群就有差异化，亲子游客更偏爱去动物园，不少年轻人则会买张年卡去玩主题乐园。

　　据了解，为挖掘本地消费潜力，广州景区也正在做各种创新的探索。上周末，正佳推出星球畅玩卡，该产品打通了正佳广场内的不同景区、不同场景、不同品牌，涵盖了文商旅的服务内容。

　　据了解，景区年卡主要面向的是有重复入园旅游需求的本地常客，一方面希望释放出本地游客的出游需求，另一方面也希望让逛景区像逛公园一样，成为本地游客的一种新常态，并由此带动文旅领域的高频次消费。在这背后，也折射出近两年城市“微度假”的新趋势。近日，中国旅游研究院发布的《中国旅游景区发展报告(2021)》显示，自去年以来，游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势，靠近主要客源市场的旅游景区客流增长趋势明显，近距离的都市休闲游、近郊乡村游等周边游的兴起使社区公园、城市公园、郊野公园、主题公园等贴近日常生活的景区景点成为老百姓的首选。

　　收费景区年卡

　　深挖本地消费潜力尚待“破题”

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