文/羊城晚报记者 刘星彤 图/广州融创文旅城提供

　　多项统计及调查显示，自疫情以来，“玩什么”比“去哪玩”更加能够影响旅行者的决策。

　　北京冬奥效应叠加当前环境下人们对健康生活方式的重视，体育运动越发受到关注。马蜂窝近期发布的体育旅游主题报告《去运动，去旅行！》(以下简称“报告”)显示，与体育相结合的旅行成为深受年轻人喜爱的出行选择，90后成为最大的体育旅行人群。

　　在广东，更难能可贵的是，四季不见冰雪的一方土地成为“北雪南移”的重要战场。某种程度来说，大湾区青年的滑雪热情不输北方。  

　　现象

　　90后“新运动一族”掀“新派”体育旅游旋风

　　以参与体验和参观游览为主要形式的体育旅游，除徒步、滑雪、骑行等传统的旅行方式之外，迎来了飞盘、冰壶、室内冲浪等小众体育休闲方式的“新派”流行。马蜂窝报告指出，对于以90后为首的“新运动一族”来说，体育可以很好玩，但更重要的在于可以和日常生活完美结合。

　　居住在深圳的黄先生是深圳市一家飞盘俱乐部的常客，几乎每个周末他都会和几个好友约一场“飞盘局”。在他看来，这项在绿茵场上自由奔跑的运动允许男女同场竞技，气氛更为友好，因而是工作之余极佳的放松活动。

　　“飞盘运动门槛不高，但乐趣多，是一项充满激情的活动，更容易交到朋友，所以很适合年轻人。”黄先生告诉羊城晚报记者，“飞盘局”已成为身边不少同龄朋友最期待的周末活动。

　　旅行平台的相关统计印证了这一现象——飞盘成为马蜂窝周末社区活动中复购率最高、最受90后喜爱的运动。一些飞盘俱乐部不仅配有专业教练，还会针对不同年龄段定制系统培训课程，其中不乏针对孩子设计的趣味游戏的穿插，也使得这项运动吸引了不少家长带孩子参与。

　　根据报告所指，热衷于发掘新事物的90后正是当前体育旅行的最大主体，占比达55.6%。此外，带娃体验体育运动正流行。今年一季度，“亲子家庭”以36.4%的占比超过“朋友结伴”，成为体育旅游最主要的结伴类型。

　　而从地区看，东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原……结合各地自然环境，近年来各省份都在积极开发与体育运动结合的旅行玩乐资源及赛事。如冬奥带动下，京张地区成为国内体育旅游的新标杆。在以往人气较高的非遗文化、民俗、长城文化之外，利用“奥运遗产”拓展相关赛事场地的文化和旅游功能，也成为京张旅游新的亮点。

　　报告指出，在华南地区，三亚、桂林是体育旅游热度最高的城市，紧随其后的则是广州、深圳、清远，入围热度榜单前十的还有珠海、惠州两地。

　　记者了解到，结合本省海陆兼备的地势及气候条件，广东有登山、攀岩、定向越野、徒步等天然优势运动，水上及沙滩运动也颇为盛行，而近几年异军突起的南方室内滑雪，则成为一场现象级的走红运动。除广州融创雪世界成为国内“北雪南移”趋势的代表，深圳世界之窗冰球俱乐部、滑冰场、滑雪场等面向公众开放，也促使更多南方游客深入、常态化地体验冰雪运动。

　　报告最后指出，冬奥给中国文旅行业带来的利好将会持续，体育旅游及冰雪旅游正成为全民运动休闲的新常态。

　　声音

　　体育旅游亲子份额增大，有待知名IP及旅游吸引物的完善

　　受访人：王琛(广东青旅副总经理)

　　广东市场上的体育旅游不乏特色产品。除了参与性的体育团外，此前，广东青旅曾连续三年组织游客(球迷及家人)去日本现场观看及助威广东恒大足球俱乐部的亚冠联赛客场，顺带参观游览美景名胜，类似的观赛团一度也颇受老广喜爱。

　　近几年来，全民健康意识快速提高，加上国家政策的积极引导，北京冬奥、杭州亚运会等国际大赛的影响下，体育旅游得到快速发展，成为增速较快的细分市场，并呈现出一些新的特点：

　　一是一线城市、中高收入家庭及亲子家庭成为消费主力军；二是体育旅游更注重社交性、体验性和教育性；三是滑板、攀岩、冲浪、潜水、冰雪、丛林探险等时尚味、趣味性高的项目市场潜力大；四是政府愈加重视城市体育设施建设规划，比如很多体育公园、绿地碧道或综合体的建设。

　　在体育旅游市场中，亲子家庭的份额逐年递增也是一大趋势。除了基于疫情背景下的业态变化，亲子游、周边游成为主要出游形式外，也与“双减”后，中高考体育学科比重加大，素质教育里家庭的参与度增加有关。

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