2022年的清明小长假，露营又“火”了。

　　家住北京的王伊娜刚在社交平台上发布了一组阖家露营的照片，就在朋友圈里找到了“同好”，“没想到这么多朋友都开始露营了，下次可以约着一起去，孩子们也有了玩伴”。

　　“大热荒野”品牌创始人朱显用“爆满”来形容清明假期的营地预订情况，“我们在7个城市的营地都订满了，和平时相比，接待量增加了三四倍”。

　　大连noline离线生活创始人钱强的感受则更为直观，“团队之前刚结束放假，连预订海报都是4月2日才发出去的，但不到一天时间，清明假期的露营地就全订满了”。  

　　不少旅行企业、社交平台在盘点清明假期消费数据时，也留意到露营在搜索量、产品预定量上的抢眼表现。例如，小红书数据显示，露营搜索量同比增长427%；马蜂窝数据显示，64%的旅行者选择用1-2天时间在城市周边露营、骑行或徒步；根据携程数据，露营产品预定量同比增长超3倍。

　　值得留意的是，“露营热”并非是此次清明假期才出现的新趋势，新冠肺炎疫情暴发以来，远途旅行遇冷，本地游日益成为旅行常态，露营也逐渐从小众走向日常。根据艾媒咨询发布的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

　　“露营热”现象背后，究竟显现出哪些旅行新需求？面对蓬勃生长的市场，露营行业内部还有哪些难题待解？

　　疫情无法阻挡人们对旅行的向往

　　2019年，王伊娜第一次尝试住在帐篷里，“报了亲子团去内蒙古草原旅行，和孩子在露营地住了一晚，当时就觉得新奇，小孩子更兴奋，和团里的小朋友在营地里跑来跑去，玩得很尽兴”。

　　有了这次经历，露营渐渐成为王伊娜度假出游的一个选项。今年清明假期，她和家人自驾前往北京一处郊野公园，在露营区搭起自置帐篷，“疫情发生以来，远途旅行要考虑的事情越来越多，倒是露营这种短距离出游，既能亲近自然，又相对安全便利，正好可以满足旅行需求。最近正考虑添置营地车、充气垫、煮咖啡壶这类装备，让露营场景再丰富一点。”

　　根据中国旅游研究院测算数据，2022年清明假期，游客平均出游半径95公里，同比减少44.9%；目的地平均游憩半径4.9公里，同比减少60.4%。游客平均出游距离首次收缩到100公里以内，目的地游憩半径首次收缩到5公里以内。

　　“尽管游客平均出游距离、目的地游憩半径都创下节假日该项指标的历史新低，我们也要看到，短途游、城市周边游和本地休闲，依然带动了旅游目的地的消费活跃度上升，这也印证了一句话：没有任何力量可以阻挡人们对美好的旅游休闲生活的向往。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　当本地游、短途游成为疫情期间游客的主要选择，露营商家也在适时调整着经营策略和服务内容。

　　“开发一块新营地之前，首先要确定营地位置是否在目标城市的行政区划内，如果不在，那营地条件再好也不考虑，毕竟游客能不能来才是第一位的。”朱显说。

　　钱强的营地位于大连西郊国家森林公园内，清明假期期间，营区里供应青团等节令小食，并请来专业教练，组织游客现场体验飞盘运动。

　　“营区以‘离线’为名，就是希望客人能在此体验一种远离现代都市烦恼、放松自由的生活方式。当然，这并不是说要去彻彻底底感受户外的艰辛，而是在自然环境里去享受露营中那些比较有美感的细节，比如现煮咖啡的香气、篝火的热度、烤肉的味道、露天电影的氛围，还有各类露营装备的设计感。这些细节都很‘出片’，年轻人来营区，没有不拍照的。”钱强说。

　　强社交性也是露营的一大特点。

　　“从住宿上来说，帐篷设施就是再精细也无法和酒店相比，那么大家为什么还愿意来露营呢？因为跨出帐篷就是自然，就是营地的公共空间，在放风筝、玩飞盘、围着篝火聊天的过程里，大家可以剥离各自的社会身份，单纯以营友相交，回归到人与人之间那种最本初的交往状态，其实这种情感需求一直都存在，我们只是从供给端为人们提供了更多可能。”朱显说。

　　“露营+”拓宽收入渠道

　　天眼查数据显示，近5年来，我国露营相关企业注册数量迎来快速增长，其中2020年新增9100余家，2021年达到峰值，新增两万余家，2022年以来，已有超过5000家露营相关企业成立。

　　“露营行业现在还处在爆发期，大家都是一步步摸索着向前走，不断去探索市场的接受边界。”朱显说。

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