文/羊城晚报记者 黎存根

　　2022年“五一”假期落幕，虽然市场数据并不算亮眼，但在旅游业界和行业权威专家看来，符合当下的市场预期和直观感受。随着郊野露营成为“五一”旅游市场顶流话题，“微旅游”“微度假”也成了热词。接下来，如何不断创新、符合大众出游需求成为各方思考重点。

　　游客　微度假模式异军突起

　　疫情防控常态化下，“微度假、不远游”仍是今年“五一”旅游市场的重要特点。城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村表现亮眼，承载了市民游客主要休闲需求，显示主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营等微度假成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。  

　　据了解，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍，户外吊床销量同比增长超过10倍。携程数据显示，“五一”假期广州、深圳、博罗的露营地热度最高。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调查显示，受所在地区的疫情防控政策调整影响，24.2%的游客变更了活动场所，将人群聚集区的活动更改为开阔区的野餐、露营等。

　　广之旅总裁赵文志表示，“五一”假期，从预订及出游情况来看，省内游市场露营产品成功“出圈”，“家门口”的城市微度假及亲子游持续“走红”。他分析，家庭游客是“五一”假期出游人群的绝对主力，他们相对集中在广州及周边地区“2小时旅游生活圈”，这反映出市民在假日出游度假、放松身心的需求仍然旺盛。

　　景区　不断创新，布局未来

　　今年“五一”，很多景区的市场表现不如去年同期。即使是九寨沟、杭州西湖等著名景区，客流也较往年有较大幅度下降；而三亚酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。据文化和旅游部官网消息，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

　　“相比今年春节和清明假期的低迷，我还是看到了旅游市场复苏的迹象。”清远市古龙峡森林探险王国董事副总经理徐伟跃说，古龙峡景区的客源主要以本地为主，还有部分东莞、深圳等珠三角城市的亲子自驾游客，今年“五一”总体比节前预想的好一些。据悉，4月29日，古龙峡国际漂流正式开漂，“五一”期间，不少漂流项目“铁粉”如期而至。

　　面对疫情影响下，游客更加注重安全、品质和个性化。徐伟跃表示：“如何适应市场变化，才能守住自己的市场份额，一直是我们思考的重点。作为清远地区的龙头景区，首先安全不能放松，严格执行防疫措施，紧紧抓牢古龙峡拥有国际漂流和云天玻霸两大王牌产品。此外，还要不断创新推出新的网红体验产品设施。在相对淡的时间里主动练好内功，才能满足游客的需求变化，把游客体验做好，形成良好的口碑。待市场云开雾散时，才能在市场中脱颖而出。”

　　广东省温泉行业协会副会长、龙门县旅游协会会长、龙门地派温泉度假酒店总经理李星凯透露，“五一”期间，高端温泉酒店无论是入住率还是客单价的话，都优于清明节。尤其像地派温泉这些讲究品质的温泉景区酒店，客人还是比较多的。

　　今年“五一”家门口“微度假”成为主流，与以往游客构成不同，来地派温泉的惠州本地客人就占了30%左右。这个“五一”假期以年轻人为主，以往节假日的亲子家庭游受制于“学生”的防疫要求，多数家长选择陪孩子“宅家”，年轻人结伴同行居多，基本都预订了二房别墅、连住2晚，消费力也比较强。

　　李星凯认为，在“微度假”成主流的背景下，温泉度假和乡村旅游完全可以融合发展，发挥温泉景区品牌作用带动乡村振兴，丰富度假体验。

　　专家　旅游者在哪里，旅游业就应当跟到哪里

　　针对今年的“五一”假期旅游市场展现的变化，中国旅游研究院院长戴斌于5月5日发表了《过去未去 未来已来——2022年劳动节假日旅游市场特别评论》。他认为，游客在疫情期间以近处风景和本地生活为导向的休闲行为，让旅游丰富精神文化生活和提升生活品质的时代特征更加彰显，同时，也在改造和丰富着传统的旅游空间。在看到旅游意愿和消费潜力仍然处于高位区间的同时，也要看到游客的信息获取、目的地选择、出游方式、消费结构和核心诉求发生的革命性变化，游客将更加注重安全、品质和个性化。以往，游客对旅游目的地的选择有着清晰的指向性，对于游程、线路和时长有着明确的计划性。但近年来，游客对于目的地的选择和旅行计划趋于模糊化，很多人对于节假日和周末要去哪里和玩什么并没有特别清晰的想法。

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