咖啡配枸杞，燃烧卡路里；  

咖啡加红枣，明天能起早；  

咖啡加山楂，恋爱不再渣。  

对这届95后、00后来说，  “保温杯里泡枸杞”式的朋克养生，已经从一个段子渐渐演变成了一股新的消费机会。  

这会给咖啡、茶饮产品带来新机会吗？

百年老字号同仁堂，打造了一个聚焦健康生活体验的新品牌——知嘛健康。在“知嘛健康”咖啡馆里，“朋克养生咖啡”堪称重头戏。

这一点，看宣传语便能一目了然：

枸杞手冲咖啡的宣传语是“咖啡配枸杞，燃烧卡路里”，桂圆红枣手冲咖啡的注解是“咖啡加红枣，明天能起早”，玫瑰山楂手冲咖啡则是“咖啡加山楂，恋爱不再渣”。

同仁堂卖咖啡，张仲景大药房卖起了奶茶和糕点。

张仲景大药房在河南郑州开办了2家新门店，取名“仲景生活”。

从第三方消费点评网站的数据来看，位于郑州市国贸商圈的一家“仲景生活”，坐落于仲景大药房旁，“绿底白字的门头，店内装修和陈列更像是一家烘培店”。

在这里，卖的不是药，而是添加了中药成分的产品，包括百合雪花酥、巧克力莲子饼、红豆山药曲奇、茯苓山药素酥等烘焙糕点，还有阿胶豆乳奶茶、山药阿华田等饮品。

尽管装修和产品，都是满满的烘焙店风格，但“仲景生活”也包含了一些药店设计风格，突出“药食同源、健康养生”的理念和产品特色。

和同仁堂卖咖啡成为“网红”一样，张仲景大药房的新动作，也吸引了大批消费者前来。  

除了同仁堂、张仲景大药房，广药集团也与百事合作，旗下潘高寿与桂格联名推出2款新品——猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀。

另外，老字号方回春堂、胡庆余堂也等纷纷下场，为消费者提供新的养生产品，比如不约而同做起独立锡纸包的黑芝麻丸，专攻都市白领的办公室场景，直呼“朋克养生不受限，随身携带更方便”。

老牌药企不停进击的过程中，一个趋势也越发明显，这就是本来以慢为贵的养生，却不断催生出了一款接一款的快消品。

所谓“快消品”，是指那些使用时间较短、消费速度较快的消费品。很多时候，商品被称为快消品，意味着它们是日常用品。

以此为参照，老牌药企推出的咖啡、奶茶、糕点、麦片等朋克养生产品，虽然都有一定的中药成分，但并不需要花时间熬煮，而是制作时间极短，消耗快，消费频次高，“快消”风格尽显无遗。

对于这一状况，有研究人士调侃，养  生与快消，“二者本不该有交集”，却“谈起恋爱”。  

年轻人对养生产品的需求，为同仁堂、张仲景大药房、方回春堂、胡庆余堂等药企呈现出一片新天地。

出生于1995年至2009年的Z世代，最大的特点是强互联网属性。  根据CBNData的数据统计，中国当前Z世代人口总数约为1.49亿，其中约64%的人每天使用电商平台。

1、九成以上年轻人具有养生意识  

Z世代具有消费能力较高、更愿意为个人兴趣买单等特点。

关键在于，他们刚步入职场不久，以“社畜”自嘲，总存在着一种莫名的“生存恐惧”。最初，这种“恐惧”，与职场的危机意识有关，也源于对自己能力的自卑，但慢慢地，范围扩展到身体养护。

据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，中国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。

正因如此，接近九成以上的年轻人已经具有养生意识。

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