不久前，茶百道跟敦煌博物馆联名，从产品到线上线下互动，都“玩”出了新高度。  

我发现，和国潮IP做联名的茶饮品牌越来越多，借助国潮风，一大批高颜值的茶饮店也开了起来。     

国潮风在茶饮界持续爆红，这波流行，具体是怎么操作的？  

最近，茶百道与敦煌博物馆的联名款产品，在社交网络火了一把，身披丝带的丁丁猫与敦煌的九色鹿塑造了一对新CP。

本次联名，双方以“寻味敦煌 飞天觅茶”为主题，还邀请明星作为品牌推荐官，单条微博评论超过1万人次，小红书也不乏高流量笔记。

我梳理了一下茶百道的做法：

产品方面，新推出了3款茶饮：桂花毛峰、大红袍、龙井。

起名看上去“平平无奇”，但选用的都是有代表性的中国茶品类，让人很容易与传统文化联系起来。而且，听上去像是3款纯茶，但实际上是茶与奶的复配，以新品龙井为例，用豆香龙井混合厚乳、芝士，馥郁茶香与奶香相辅相成。

视觉方面，3款茶的杯身上绘制了茶百道的IP丁丁猫与飞天、九色鹿、祥云、彩带等敦煌文化元素，手握杯子，把人与敦煌文化的距离一下拉近。

图片来自小红书

线下活动方面，茶百道的做法是招募粉丝开展“国风潮拍会”，品茶、下围棋、弹琵琶，让身着国风汉服的小姐姐过了把穿越瘾。

线上活动方面，茶百道推出敦煌杯改造大赛，在三款敦煌杯上进行创意改造，以图文形式参与话题，网友投票获赞前6名可获得饮品券、折叠镜、晴雨伞、陶瓷杯等联名周边礼品。

抓住敦煌艺术这个概念，茶百道这一波联名操作，从产品到颜值，再到线上线下活动、明星合作，整体形成联动和持续传播，获得了一大波流量，而且过程中粉丝参与感满满。

去年，乐乐茶与敦煌博物馆也曾推出联名包装，敦煌元素与色彩搭配非常抓人眼球。

我发现，近一两年，茶饮品牌和国潮IP的互动越来越多，联名活动不再局限于少数头部品牌，一大批品牌都开始做国潮文化跨界，互动形式也不局限于联名。

从底层逻辑上看，中国茶与国潮文化有天然链接。  这两年，随着国内经济的发展，民族自豪感与认同感不断上升，特别是95后、00后年轻人，高度认可国潮文化。这也给了新茶饮一个很好的出圈机会。

那么，这一波茶饮×国潮玩法，大家具体都是怎么操作的？

消费领域，名字就是最好的流量。  做文化属性的联名，起个“国潮名”更重要。

不过，国潮不是一味回归传统，不一定要文绉绉，传统和现代的有趣结合，才能俘获年轻人。  

比如坐落在北京故宫城墙下的角楼咖啡，有着背靠故宫的天然优势，他们把产品叫做“康熙最爱巧克力”、“三千佳丽奶茶”、“一骑红尘妃子笑”，还没喝就已经感受到宫廷的味道，而且新奇有趣。

故宫角楼咖啡的产品包装，也用了“宫廷配色”，图片来自小红书

最近，沈阳的700CC天然苏打水茶饮，也采取了“就近原则”，与沈阳故宫博物馆携手，推出“1636故宫奶茶”，新品杯身融入沈阳故宫大政殿与红色大门元素，让一杯茶饮有了历史的厚重感。

这款新品选取武夷大红袍作为茶底，加入芋圆、仙草，而游牧民族有饮用咸奶茶的习惯，因此这款产品，咸奶盖也点缀其中。

不论是产品本身，还是与传统风味的结合，这款饮品从原料到包装都与传统文化进行了融合。

国潮IP之所以受欢迎，有两个原因：一是创造了新的消费符号，二是赶上了颜值经济。  

网友晒出各种好看的国潮风杯子，图片来自小红书、微博

几乎所有走国潮风的饮品品牌，都会在纸杯、手提袋上做足文章，高颜值、古风感的视觉呈现，给消费者提供了打卡和晒图的理由。

其中，特别是投入成本相对低、和产品联系紧密的纸杯，在这一波流行里是承担国潮颜值的主要担当。

最近，茶百道推出了敦煌杯改造大赛。就是将联名活动，在线上的一次再推广。

在极具艺术感的杯体上进行再创作，并用联名款周边作为奖励，不仅让用户有了参与感，也加深了联名活动在消费者心中的印象。

曾经刷屏的喜茶×百雀羚联名活动，当时线上文案也为活动增色不少。

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