蹭热点，也叫借势营销，是常见的一种传播方式，不仅成本低还可以迅速发酵话题，可谓花小钱办大事，成为无数品牌热衷的营销利器。

那么，“好风凭借力”，品牌如何借助热点，做好借势营销？

近日，杨国福麻辣烫的一波“四两拨千斤”操作，或许为众多品牌打了一个样！  

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 张亮喊你去吃麻辣烫

“乌龙梗”意外走红

       杨国福找准沟通支点完美“躺赢”

最近，麻辣烫界的“扛把子”——杨国福玩转了一把借势营销！  

把明星张亮的一条微博和一个网友的“乌龙梗”玩出了新高度，将“杨国福邀请张亮代言”送上8月10日热搜第一位！

事情的过程，是这样的：

最近，赵丽颖参加综艺《中餐厅》被质疑用筷子扒菜不文明，8月9日，一起录制节目的张亮站出来为其发声力挺。

然而，这条“普通”的微博，却意外迎来一条“不普通”的评论。

有一位网友留言称：“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了，加麻酱都要钱，而且菜品还比别家的贵，真是黑心商家。”

虽说张亮麻辣烫发展得如火如荼，艺人张亮也做过厨房工作，但很可惜，这两者没有任何关系。

就在这条评论被顶上热搜的同时，张亮那句“去吃杨国福啊”的俏皮回应，彻底点燃了网友们分享传播的热情。

一时间，张亮和杨国福这个话题梗引爆了微博，围观的吃瓜群众，大开脑洞纷纷出谋划策，为杨国福麻辣烫献上广告语：“杨国福麻辣烫，张亮都说好”、“我是张亮，麻辣烫我只吃杨国福”、“张亮：去吃杨国福啊”...

免费的营销自然不能放过。  就在这场“乌龙梗”事件上升为“连续剧”后，莫名被cue的杨国福立即顺水推舟，微博三连，先是更文感谢张亮，并发起抽奖，随后顺势建起了粉丝群，让网友积极加入。

之后，更是彻底将营销效果发挥到了极致，直接喊话张亮发出代言邀约：“十分愿意邀请张亮担任代言人，不知道亮哥是否有兴趣，合作的事咱们可以快快私聊。”

回过头来看，在这场“乌龙梗”事件中，杨国福麻辣烫或成最大赢家。  

网友的一条乌龙吐槽留言和张亮的一条幽默回复，这一来一去，为杨国福麻辣烫免费打起了响当当的广告，而张亮麻辣烫则躺枪成为网友口中的“黑心商家”。

留言、互动、转发，杨国福一套花里胡哨的操作后，更是将话题热度不断升级，瞬间登上热门话题榜。截止发稿前，#杨国福邀请张亮代言#微博话题阅读量已经高达7.2亿，讨论量7.1万，堪称“躺赢”。

显然，面对一个“从天而降”的梗，杨国福很稳，并在这样一个意外事件中脱颖而出，妥妥的玩了一把成功的借势营销。系列营销动作，充分调动了用户的参与度，从而产生优质的UGC内容，形成二次传播，全面撬动了品牌影响力。  

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  巧借“东风”

撬动品牌传播声量

新媒体时代下，“追热点”成了品牌的常规操作。  

蹭热点这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，而且还节省了前期的铺陈预热，可谓是典型的花小钱办大事。

热点，顾名思义，就是指受到广大群众关注的新闻、信息、事件等，这些信息可以是大众喜闻乐见的，也可以是有争议性的，简而言之，大家都在关注什么，什么就是热点。

蹭热点，说好听点叫借势营销，但是“借势营销”也并不是营销学的正统术语。标准的说法叫“次级联想”——品牌通过与其他元素发生关联，间接获得由其他元素传递的属于品牌内核的联想。翻译成大白话就是借点“元素”给品牌输血。

热点蹭得好，能够巧妙建立品牌的记忆关联。  

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