网红茶饮“ENCHA恩茶”、“MOOTEA末茶”惹上官司了，原告是娱乐明星吴亦凡。

据悉，由于肖像权纠纷，两家茶饮母公司被裁定，立即删撤侵犯吴亦凡肖像权的广告物料，并赔偿经济损失。由于两家公司有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，今年7月1日，北京市海淀区人民法院将这两家公司列为失信被执行人。

为此，吴亦凡申请限制消费令，要求两家公司法定代表人不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

公关业内人士表示：“一些初创公司打开市场知名度，立竿见影的方法就是请有大量粉丝基础的明星做代言，明星流量效应能为公司销量产生一定的带动作用。”

近年来，新式茶饮行业的竞争激烈，诸如广州恩硕、广州昱锦等小规模公司涌入，同质化的产品在市场上大量出现，新式茶饮市场究竟如何？

吴亦凡打官司

5月4日，北京法院审判信息网公布的一份民事判决书显示，吴亦凡诉广州昱锦企业管理有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司侵犯肖像权，包括在未经授权的情况下，两被告擅自在其经营的末茶实体店、官方网站“MOOTEA末茶”、官方认证的微信公众号“MOOTEA末茶”、官方微博“末茶MOOTEA官微”中使用吴亦凡大幅照片为自身所经营的茶饮项目进行商业推广宣传等。

同日，北京法院审判信息网披露另一份民事判决书，吴亦凡诉广州市恩硕餐饮管理有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司侵犯肖像权，包括广州恩硕公司在未经授权的情况下擅自在其经营的ENCHA恩茶实体店、官方认证的微信公众号“ENCHA恩茶”、微博中使用原告大幅照片、姓名为自身所经营的茶饮项目进行商业推广宣传等。

判决书显示，北京市海淀区人民法院于2019年11月14日裁定，广州恩硕和广州昱锦应于判决生效后立即删撤侵犯原告FAN肖像权的广告物料，停止侵权行为，并于判决生效后10日内分别向吴亦凡赔偿经济损失及合理支出30万元、200万元。

由于广州恩硕和广州昱锦有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，今年7月1日，北京市海淀区人民法院将这两家公司列为失信被执行人。

据悉，广州市恩硕餐饮管理有限公司关联商标包含恩茶、琉璃鲸、春阳茶事、一芳 陈家、青春泡面小食堂等。广州昱锦企业管理有限公司关联商标包含MOOTEA末茶、南洋大师傅、宜百味泡面食堂、蜜源冰淇淋等。

广州昱锦声明

来源：广州昱锦

新式茶饮市场入局者众多

据《2019新式茶饮消费白皮书》，到2020年我国新式茶饮的潜在市场规模将近500亿元，超过咖啡行业的50%。天眼查数据显示，自2016年，越来越多的新式茶饮品牌注册成立。2015年12月到2019年2月，新式茶饮品牌涉及的亿元级别融资事件达到8起。

作为中国新式茶饮头部玩家，奈雪2018年3月A+轮融资之后估值60亿元，成为新式茶饮首个独角兽；喜茶于2019年7月收获腾讯和红杉资本的B轮投资，其估值达90亿元。

近年来诸如广州恩硕、广州昱锦等小规模公司涌入茶饮行业，同质化的产品在市场上大量出现，导致新式茶饮市场竞争日趋激烈。

小成本入局者更倾向于通过品牌宣传实现拓展客户的目的。如广州恩硕、广州昱锦与明星吴亦凡之间关于肖像权使用产生的纠纷，公关业内人士表示：“一些初创公司打开市场知名度，立竿见影的方法就是请有大量粉丝基础的明星做代言，明星流量效应能为公司销量产生一定的带动作用。但在实际操作中，经常因为代言费、履约等问题产生纠纷。”

为了争夺客户，各大新式茶饮品牌也在不断拓展饮品以外的产品品类、打造新消费场景。《2019新式茶饮消费白皮书》将新式茶饮划分为四个阶段。第一阶段为茶粉和奶精勾兑；第二阶段为茶叶和鲜奶冲泡；第三阶段为茶、咖啡、酒饮等多品类跨界融合；第四阶段为围绕IP形成茶、咖啡、酒饮、餐食、文创、环保等的多场景体验店。

场景化体验越来越受消费者关注和喜爱，诸多头部饮品玩家陆续开设“大店”，提供集餐饮、零售、娱乐、文创周边等于一身的功能，如星巴克的旗舰店、奈雪的“奈雪梦工厂”、喜茶的“喜茶LAB旗舰店”等。

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