在《2020老乡鸡战略发布会》微信视频文章下，留言“束总，我看你可以来德云社！”时，岳云鹏可能没想到，大约半年后，老乡鸡董事长束从轩不仅真的表演了一段“报菜名”，还要跟自己PK，并正式邀请自己代言老乡鸡。

8月24日，七夕前一天，束从轩发微博，称老乡鸡马上要在北京开新店，并配了一段报菜名的单口相声的视频， “应该不比岳云鹏差吧？”——视频中，58岁的束从轩拿着小抄、操着合肥版的普通话“念”菜名。

视频瞬间引来一众粉丝的围观，网友们纷纷表示，想看束从轩和岳云鹏同台PK相声。

1个小时后，岳云鹏回应了——发了图，配鸡（鸭）汤，并且@束从轩，“看我炖的鸡汤怎么样？”。岳云鹏指鸭为鸡的做法，迅速上了热搜。

老乡鸡顺势回应，“原来我们养的都是鸭”。第二天，束从轩又在微博上发了一个视频，一本正经地科普如何分辨“鸡”和“鸭”。

七夕当晚，岳云鹏回复，“看了三遍终于分得清鸡鸭了”，随后又“恬不知耻”地想蹭喝老乡鸡的鸡汤。

27号下午，束从轩就放出豪言，邀请岳云鹏代言老乡鸡，“只要当我们代言人，鸡汤管饱！”

随后，作为岳云鹏忠实粉丝的束从轩不但表达了对岳岳的喜好之情，还恳地说明了邀约岳云鹏的原因：“老乡鸡虽然位列中式快餐第一，但是在北上深杭的市场调研却显示老乡鸡的全国知名度不足百分之0.01，想请你把安全健康的老乡鸡介绍给更多的人。另外，我们现在每月都会上新菜，简称月月上新，所以我第一个就想到了你，岳岳上新。”

终于，老乡鸡与岳云鹏“牵手”成功，老乡鸡官宣岳云鹏正式成为其品牌代言人，并且配上了一组“高逼格”的海报——海报中，岳云鹏以各种姿势与鸡合影，颇为喜庆。

至此，这场声势浩大的社交媒体营销事件，落下了帷幕，并且成为最近一个月营销界的爆款事件——数据显示，老乡鸡官微官宣岳云鹏代言的微博，喜提超过2.2万条转发、2万条评论，以及4.3万点赞；岳云鹏官宣代言的微博也获赞超过10万；老乡鸡微信公众号与岳云鹏代言相关的三条视频推送，也条条10万+。

找明星代言是品牌进行市场推广时的常规操作，本不是多么新鲜特别的事情，微博数字化营销也越来越难出新，更别说成为爆款，但是，老乡鸡与岳云鹏的这一整出戏，却玩出了新高度，不仅牵动越来越多吃瓜群众的神经，吸引了大量自媒体的自来水文章报道，赚足了眼球，也为落地北京积攒了一大批“种子用户”。

这不是老乡鸡第一次通过社交媒体破圈刷屏了。

疫情爆发后，以线下为主的行业损失最为惨重，企业裁员、降薪的新闻层出不穷。因为在武汉门店数量众多，老乡鸡也损失了5个亿。为此，不少员工自发写联名信，表示愿意降薪，与企业共患难。

但是在老乡鸡2月8日推送的视频中，束从轩却手撕联名信，“痛骂”员工，“你们这是糊涂”，不仅不裁员降薪，还表示“像这样躺着赚钱的日子不多了。”

结果，这条视频迅速在社交媒体刷屏，博得看客们交口称赞。这是老乡鸡今年第一次“爆”火。

40天后，当复工复产成为全国上下万众一心主基调时，老乡鸡通过官方微信公众号发布了“2020老乡鸡战略发布会”的视频。

发布会没有选在高大上的酒店，没有炫酷的布置，取而代之的是80年代农村小院开村会的场景，大喇叭、泥巴墙、歪脖子树，大瓷缸、红绸话筒，草帽、板车、犁，台下屈指可数的观众。

“你们这是暗渡陈仓、无中生有、凭空捏造、凭空想象”“是时候展示真正的技术了”“ 生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”……，发布会上，束从轩用一系列高密度的短视频风格的语言，做了一番网感十足的演讲，从30年前的创业故事，到做成中式快餐全国第一品牌，再到宣布拿到银行授信以及战略投资总计10亿元，进军全国以及干净卫生全面升级的战略。

结果，视频又一次迅速在社交媒体刷屏，虽然发布会只有200元预算，但最终的效果，恐怕连200万都达到了。在社交媒体上，人们纷纷称赞，“土到极致就是潮”。这是老乡鸡今年第二次刷屏。

因为老乡鸡一次次的刷屏，好奇的人们纷纷前往老乡鸡的微博，结果又有新的发现——老乡鸡的微博，每天都会发 “咯咯咯咯咯咯”。有人总结，这绝对是全微博最轻松的新媒体运营，因为每天扮演鸡下蛋就可以。

在微博下面，束从轩回复，“你每天就是这样糊弄工作的？”；老乡鸡回：“天地良心，董事长，这是粉丝最爱看到的一条微博。”

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