美妆，女人的世界，却是男人更懂！

在宝洁、御泥坊历练之后，黄锦峰要做一番“自己的事业”。2016年，他和陈宇文、吕建华创办了逸仙电商，也就是完美日记的母公司。

今年11月，这三个最懂女人的男人迎来了高光时刻，逸仙电商成功登陆纳斯达克，首日收盘市值超122亿美元。

作为国货美妆品牌最年轻的顶流，完美日记在前，花西子在后。  

花西子的缔造者——花满天在“女人的世界”里操盘了10年，从百雀羚、水密码到玛丽黛佳，均取得斐然战绩。而花西子更是让花满天走上了人生巅峰，不到两年时间，花西子便跻身“品牌10亿元俱乐部”。

黄锦峰、花满天等四个大男人，带着他们的经验入场，让国货美妆市场燃了一把。然而，美妆只是近几年新品牌爆炸式生长的一角冰山。且看：

唐彬森来了。曾经的“开心农场”之父，手握10亿筹码，投身到了消费品行业，如今唐彬森有了另一个身份——无糖气泡水细分领域先驱者，他创办的元气森林刮起了 “0”（0糖、0脂肪、0卡路里）旋风。 

徐晓波来了。因为从香港给儿子带8罐配方奶粉，过境时海关认定为走私，结果被关了 4个小时“小黑屋”。他心一横，从房地产商变身为奶制品行业创业者，带着4.6亿积蓄进场，“认养一头牛”由此诞生，两年实现3个亿的销售额，奶制品红海中走出了一匹黑马。

林盛来了。怀揣着儿时“吃一根2分钱冰棍就是一种犒赏”的记忆，创办了雪糕界的“爱马仕”——钟薛高，在家里躺着吃健康的雪糕，成为了一种时尚。

无论是彩妆、饮料食品、洗护，还是玩具、宠物、小家电，中国的新锐品牌们正努力在各个品类中开出花、结出果，而其中一些新品牌已经实现了平均2年超10亿销售额的爆发式增长。

紧跟着，热钱也涌了进来，可口可乐从诞生到上市用了33年，耐克用了16年，而中国新品牌俱乐部里，年轻的独角兽企业不断刷新着纪录。

情怀、野心亦或是资本，创始人们纷纷进场，一场新品牌盛宴已经开席。

据天猫官方数据显示，今年天猫双11中有357个新品牌交易额登顶细分类目Top1，其中完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可等品牌迅速破亿，来了个开门红。

值得注意的是，去年同期，入驻天猫的新品牌中成为行业Top1的有11个，而今年6·18，这个数据为26个。

从数据可知，天猫新品牌在半年内保持了1273%的数量增长，一年时间里整整翻了12倍。

越来越多的新细分品类诞生，代表了消费品行业里新的消费需求。  例如，随时随地喝上好喝的咖啡（三顿半），既美味又健康的即食麦片（王饱饱），出门在外也能随时满足补妆需求的手持化妆镜（Amiro）……

此外，新品牌还有另一个诞生通道——平台孵化。  

继淘品牌之后，阿里从2019年开始重点扶持新国货，2020年新国货计划进一步升级，天猫以及聚划算都在品牌孵化、品牌与IP跨界合作、品牌市场开拓上持续给予国货扶持。

看上新品牌，新消费风口的不止阿里，还有拼多多、京东、苏宁等大厂。

拼多多在2018年提出新品牌计划，2020年10月新品牌计划升级，计划在2021~2025年间扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额，其中美妆领域，将在未来5年内培育50个亿级化妆品品牌。

芮加、百花萃、花而生等美妆护肤新品牌，以及贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的代工厂自主品牌，均是拼多多推出新品牌计划之后的成果。

为什么中国会出现这么多的新消费品牌，而且速度如此之快，体量如此之大？

正如峰瑞资本创始人李丰所言：本质上，中国是全球最大的供应链和需求方，当供应链和需求方同时出现在一个国家的时候，会产生无限大的力量。  

此时此刻，这股力量正在中国崛起，新品牌应运而生。

资本的嗅觉是灵敏的，在新品牌盛宴之下，互联网平台的VC们把目光转向了消费品牌，一位机构分析师告诉笔者，向他们了解泡泡玛特、喜茶、完美日记、元气森林的投资者不在少数。他表示：“一级市场的火热似乎回到了当初的TMT时代。”

从“大哥”级别的高瓴资本、红杉资本的投资动向，可见端倪。

高瓴创投隶属于高瓴资本，今年2月刚刚成立，至今，在其公布的15笔投资中， to C领域均投给了消费品牌；今年上半年，红杉中国先后宣布投资三顿半、乡村基、君乐宝。

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