近日乔丹体育更名，这场持续了9年之久的真假乔丹之争才终于落下帷幕。

在餐饮行业，商标侵权、傍大牌等案例同样屡见不鲜，但这样的“拿来主义”，在年轻人当道的当下，已经行不通了！

据国家企业信用信息公示系统显示，1月12日，乔丹体育股份有限公司发生名称变更，企业更名为中乔体育股份有限公司。名称的更迭意味着，乔丹体育终于和乔丹分道扬镳了。

在众多品牌名称官司当中，“中国乔丹”和“美国乔丹”之争，尤为著名。如今中国乔丹公司更名，终于将这场长久的品牌名称之争画上了句号。

△图片来源：摄图网

傍品牌这一现象，在国内市场尤为盛行，尤其在2000年初，国民品牌意识并不强的商业环境下，山寨更是盛行。最经典的雪碧与雷碧，让人傻傻分不清楚；康师傅还是康帅傅，谁喝谁知道；奥利奥还是粤利粤，怎么舔味道都不对……山寨傍大牌的案例数不胜数。

过去十年，餐饮行业关于品牌商标之争的官司也不少，仅最近几个月，就不断有相关官司传出。

◆2020年12月30日，饿了么关联公司因商标侵权起诉饿了吗餐饮管理（北京）有限公司一审民事判决：饿了么获赔1万元，饿了吗关联公司已更名。

◆2020年12月28日，深圳市龙岗区人民法院就“木屋烧烤”与“南湾李家烧烤店”之间的不正当竞争纠纷作出民事判决。法院裁定“南湾李家烧烤店”的行为构成不正当竞争。

◆2021年1月4日，茶饮品牌茶颜悦色以不正当竞争为由，起诉了茶颜观色，目前案件正在审理中。

◆2021年1月5日，百度公司在广东省深圳市的一起涉及“百度烤肉”的商标侵权及不正当竞争纠纷案再有新进展。

……

△上茶颜观色、下茶颜悦色。图源茶颜悦色官方公众号

可以看出，商标侵权的现象，在餐饮行业依然层出不穷。被“山寨”的相关企业，也大都是知名品牌。

有些企业认为，蹭商标是一手好营销，这种现象经常发生在大企业与小企业之间，海底捞状告海里捞就是个经典的案例。 

去年7月，海底捞对乾安县“海里捞欢乐火锅店”提出诉讼，指出其使用的“海里捞”对“海底捞”构成商标侵权，并要求对方赔偿10万元，最终以“海里捞欢乐火锅店”赔偿海底捞2万元结局。

△海底捞申请多个延伸商标，图片来源：天眼查

作为餐饮行业的龙头企业，海底捞在品牌建设方面投入的人力、物力以及财力等，都是一笔巨大的财富，怎么可能轻易容忍别人蹭品牌知名度，消费其多年来在品牌方面的建设与打造！

很多小企业自身的人力财力创意等本身就不足，偏偏又想节约设计宣发成本，快速将自身品牌产品推进到消费者层面，便无视法律与商业道德的约束而剑走偏锋。从企业长远发展来看，此举着实不该，属于昏招，依附在他人的光环之下，企业的未来始终会受限。

傍品牌蹭名气，原以为搭上快车，殊不知车头方向不对，不是做品牌的长久之计。对于李逵和李鬼，消费者已经练就火眼金睛，蹭品牌的最终结果，还有可能会被消费者反噬，收获一波嘲笑。 

为何国内商标侵权的案例频发，尤其是餐饮行业？ 

红餐网此前曾专门分析过，原因无外乎几个：侵权成本低、品牌侵权可以带来的巨大利益、国内商标侵权、抄袭维权艰难、打击力度不够…… 

其中，过去国内商标侵权维权难的现状，更让原创品牌心力交瘁，也让抄袭者得寸进尺。好在，目前国内在商标侵权的处理上已经改善了不少，海底捞、木屋烧烤、吉祥馄饨、椰妹等品牌已经成功打击了一批山寨。 

△图片来源：摄图网 

从法律层面来看，商标侵权也是白纸黑字，可以做到有法可依，有据可循的。

依据我国《商标法》第六十三条的规定，对餐饮商标权进行侵犯的，依据侵权的情况承担相应的侵权责任，构成犯罪的，追究刑事责任。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。