突然停止品牌使用，背后究竟是何原因，众多店面又将何去何从?

2020年11月12日，郑州润翔餐饮管理有限公司（以下简称润翔）发文，全面停止该公司“百度饮品”及“百度饮品传递甜蜜”商标、商号。

并声明，并未再授权给他人使用，如市面上仍有人或机构使用此“百度饮品”等商标、商号经营或宣传，均非其公司行为，其造成的法律责任后果自负。

据了解，百度饮品在此前其店面数量一度达到3000家，分布于国内多个省市、区域，规模及其知名度在行业内、消费端均达到一定高度。

突然停止品牌使用，背后究竟是何原因，众多店面又将何去何从?

“停用商标，我们也很痛心。但长痛不如短痛，需要当机立断。” 原百度饮品总经理林毓在聊到商标停用时，面露惋惜之色。

2012年，百度饮品在洛阳开出了第一家店，主营冰淇淋、茶饮等产品。同年，申请注册“百度饮品”商标，而后通过。

2018年，百度饮品已在全国累计开设门店3000家左右，就在品牌大力发展之际，搜索门户网站“百度”起诉国家知识产权局，起诉原因为百度是驰名商标，百度饮品商标有侵权之嫌，并胜诉。

胜诉的百度在2020年又再次起诉百度饮品。此时的百度饮品早在2018年底就开始筹备品牌升级 ，并在2019年初推出全新茶饮品牌“茶主张”。 茶主张早期市场方向为“商圈型品牌”，以开在商场为主，主打茶饮及软欧包，人均消费价格在20元左右。

而当润翔卷入至商标风波后，其主创团队无心过多纷争，更多考虑是如何在新的茶饮市场中再次发力。

经其内部多次讨论后，对茶主张重新定位，人均消费调整为8元左右，产品结构上以其企业多年累积的优势产品组合——冰淇淋+奶茶+果茶为主线 。并且不等法院庭审结果发出之前，就在其直营、加盟体系内全面停用百度饮品，改为“茶主张”，运营仍由原班团队负责。

“对于不愿改名的加盟店，我们终止合作。”据统计，停用商标后，对润翔公司有着不小的影响，市场规模有所缩减。林毓表示，如果没有此次风波，按照以往的增长速度以及2018年-2020年的行业态势，其门店规模有望达到5000家。

改名，对于品牌而言是一次重启。但名字不能决定全部，林毓相信只要核心团队，再加之多年来一起伴随成长的加盟商共同努力，茶主张仍能够快速发展。

这一信念并非盲目自信，而是源于其多年积累而来的市场经验，及企业底蕴。

在早期的经营中，茶主张（原百度饮品）除了清晰定位于校园市场，冰淇淋+茶饮，极致性价比，帮助品牌快速占领并深耕市场外。巩固河北、山西等北方区域，拓展甘肃、宁夏、新疆等西部区域，也帮助其品牌争取到了较大的市场份额。

在众多茶饮品牌看来，西北地区因人口稀少、消费欲望不高等因素，未将其列入重要拓展区域。但这一不被看重的市场，却给茶主张带来机会。

目前，茶主张在甘肃、宁夏区域店数超200家，而新疆的店数更是惊人的达到600家，占到茶主张全国门店总数的六分之一。

据林毓介绍，在新疆开店想要成规模，首要解决的是供应链问题，以乌鲁木齐到喀什为例，两者的距离为1400多公里，仅是物流配送就能形成壁垒。

2015年，茶主张（原百度饮品）开始在新疆开出首店，开店效果令人惊喜，也让茶主张看到了市场潜力。为了深耕这块宝藏之地，其团队组织专人小组再次考察，而后引入大量人力、财力在乌鲁木齐与喀什建立大仓与分仓，以便于为南疆、北疆区域门店做服务。

据了解，行业内像茶主张一样在新疆区域开设分公司的茶饮品牌很少见，多以代理商为主。 有的品牌因店数较少，加盟商从总部进货，仅运费就高出内地不少，而茶主张“集团军”开拔拓展市场，为其品牌带来难以逾越的优势。

林毓讲述，疫情期间，新疆区域物流运输非常困难，公司的物流车被阻断在途中。期间的成本费用飙升，这些都需要总部承担，但公司坚决排除万难不惜代价也要把货物送到加盟商手中，并且货物都不会加价。除此外，茶主张的服务还体现在货物的破损理赔上。

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